Audit SEO

Je n’ai pas pour habitude de réaliser des audits SEO gratuits.

Néanmoins, lors de notre premier appel, j’aurai déjà eu le loisir de passer rapidement en revue votre site, et d’avoir pu survoler les aspects techniques, sémantiques et netlinking de vous et vos concurrents, afin de savoir de m’imprégner davantage de votre entreprise, votre secteur et l’environnement dans lequel vous évoluez en ligne.

Pour moi, l’audit SEO est une étape bien trop importante pour qu’elle soit négligée : c’est de lui que va découler la stratégie à suivre pour améliorer votre positionnement. Chaque page ou presque doit être passée au crible, le temps de chargement de vos pages doit être analysé, ainsi que les liens internes, les liens externes, ou encore la présence ou non de contenu dupliqué.

Un audit SEO gratuit, quant à lui, se contentera de survoler quelques-uns de ces paramètres, et ne sera absolument pas suffisant pour tirer des conclusions.

Alors, mieux vaut passer davantage de temps sur un vrai audit pédagogique SEO !

Comme je le spécifiais plus haut dans l’article, les outils payants sont (assez logiquement) les meilleurs pour analyser un site Internet et effectuer un audit complet de son SEO.

Parmi les meilleurs outils que j’utilise pour réaliser mes audits, voici ceux que l’on peut citer principalement : 

• Screaming Frog : un outil permettant d’effectuer un crawl SEO (on appelle cela un “crawler”, dans le jargon). Screaming Frog réplique le comportement des robots d’indexation des moteurs de recherche sur votre site, en l’explorant page par page et en faisant remonter la plupart des soucis techniques qui y sont présents. Un must have ! ;
  
  
• SEMRush : l’un des outils SEO les plus complets du marché, qui permet d’analyser les positionnements de n’importe quel site, mais également de trouver de nombreuses opportunités de mots-clés, tout en donnant des indications sur leur volume de recherche ou sur leur difficulté de positionnement ;
  
  
• Majestic : le meilleur outil d’analyse de backlinks. Il est absolument indispensable pour comparer votre netlinking avec celui de votre concurrence, pour trouver des spots gratuits ou payants, pour monitorer vos ancres de liens externes ou encore pour vérifier la qualité des sites qui renvoient des liens vers le vôtre ;
  
  
• YourTextGuru : certainement le meilleur outil pour vérifier le niveau sémantique d’une page par rapport à sa requête cible. Cet outil analyse si le champ lexical utilisé sur votre page répond à l’intention de recherche ciblée. 

S’ils ne sont pas les seuls, ces 4 outils sont très certainement ceux que j’utilise le plus pour effectuer mes audits !

Évidemment, les outils payants ont un prix, qui peut parfois être prohibitif pour certains. Néanmoins, des solutions existent pour réaliser un audit SEO sans dépenser le moindre euro : 

• Screaming Frog (version gratuite) : dans sa version gratuite, Screaming Frog permet de crawler jusqu’à 500 URLs. Idéal (et amplement suffisant) pour les plus petits sites ! ;
  
  
• Ubersuggest : outil développé par Neil Patel (consultant SEO reconnu à l’international), Ubersuggest vous fournira sensiblement les mêmes informations qu’un SEMRush. Si l’outil est payant, vous pouvez néanmoins bénéficier de plusieurs recherches gratuites chaque jour ;
  
  
• Google Search Console : un outil gratuit indispensable, certainement celui que j’utilise le plus (même parmi les outils payants). C’est lui qui vous donne vos résultats en matière de trafic organique : quels sont les mots-clés sur lesquels votre site se positionne, combien de visiteurs vous avez, … Indispensable !
  
  
• Backlink Checker d’AhRefs : cet outil gratuit permet de donner une vue des backlinks du site de votre choix. Assez pour comparer vos concurrents et vous en matière de netlinking !

Si ces deux dimensions font partie de ma prestation d’audit pédagogique, certaines agences SEO et certains consultants SEO freelance font la distinction entre l’audit sémantique et l’audit technique.

Un audit sémantique, c’est une analyse détaillée du contenu présenté sur votre site. Vos mots-clés, vos contenus, votre stratégie éditoriale et vos opportunités sont passés en revue, et vous obtenez des actions concrètes à mettre en place pour reprendre vos textes ou créer de nouvelles pages dans le but d’améliorer votre référencement.

L’audit technique, quant à lui, aura plutôt tendance à se pencher sur la vitesse de chargement de vos pages, la taille de vos images, votre maillage interne ou encore la compatibilité mobile de votre site Internet.

Deux choses complètement différentes donc, mais absolument indispensables dans le cadre d’un audit SEO complet !

Pour réaliser un audit technique SEO, il n’y a pas de secret : il faut analyser votre site en profondeur. 

Voici quelques points notables à vérifier : 

• Indexation de votre page web (configuration des robots.txt et sitemap.xml, vérification de la Google Search Console notamment) ;
• Analyse des logs ; 
• Analyse des balises meta description et meta title ;
• Rapidité du site ;
• Responsiveness du site ;
• Taille et qualité des URLs ;
• Analyse des erreurs présentes (erreurs 404 notamment) ;
• Architecture du site ;
• …

Pour mener à bien un audit technique, de nombreux outils et divers savoirs sont requis. Mieux vaut sûrement confier ça à une agence ou, encore mieux, à un freelance SEO… 🙂

L’audit SEO peut être effectué à divers moments du cycle de vie d’un site Internet : 

• A son lancement : on parlera plutôt de l’élaboration d’une stratégie SEO complète, où des guidelines claires seront données afin de mettre en place les bonnes pratiques directement, et d’ainsi créer un cercle vertueux.
  
  
• Avant/après une refonte majeure : la refonte d’un site web, sa migration vers un nouveau CMS ou un changement d’URL peuvent être de véritables challenge pour la survie de ce dernier, et peuvent perturber son référencement. Un audit préalable à une refonte permet ainsi de cibler les éléments à conserver et de corriger ceux qui doivent être améliorés ; un audit effectué après une refonte permet de s’assurer que le site n’a rien perdu en matière de SEO, et de corriger les éventuelles erreurs.
  
  
• Lorsque l’on observe une baisse de trafic : pour cibler les raisons qui ont poussé un site à avoir moins de visiteurs, le mieux est de réaliser un audit SEO complet. En effet, une diminution en termes de positionnement et/ou de trafic organique peut s’expliquer de diverses manières (pénalités, changement dans l’algorithme, modification de l’intention de recherche, nouvelle concurrence, …). Seul l’audit vous donnera une réponse claire !
  
  
• Pour améliorer son positionnement et élaborer une stratégie cohérente : dans la plupart des cas, l’audit sert à mettre en place une stratégie en béton armé pour gagner en positionnements et faire grossir la notoriété de votre site Internet, mais également à comprendre quels peuvent être les problèmes qui l’empêchent d’entrer en compétition avec ses concurrents directs dans les résultats de recherche.