Lorsque l’on parle d’achat de liens en matière de SEO, un aspect est absolument primordial : l’optimisation du texte d’ancrage des backlinks, également appelée “l’ancre de liens”.
Ce point est si important qu’il peut, à lui tout seul, faire ou défaire complètement vos résultats en matière de performance organique. Rien que ça !
En tout cas, si vous vous y prenez correctement, ces liens peuvent être de véritables game changers pour votre référencement naturel. Bon, si vous souhaitez éviter tout souci, vous seriez bien avisé de choisir une prestation de netlinking complète…
Néanmoins, si vous souhaitez vous y mettre en autonomie, cet article est fait pour vous : dans celui-ci, je vous présente les meilleures pratiques pour l’optimisation des ancres de liens externes, afin de vous aider à construire une stratégie de netlinking solide.
Allons-y !
Que signifie le terme « ancre de lien » ?
L’ancre de lien, c’est la partie textuelle visible dans un lien hypertexte. Il permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de comprendre le contexte du lien et le contenu de la page de destination.
L’ancre de lien joue un rôle crucial dans le référencement en indiquant la pertinence et l’autorité aux moteurs de recherche, influençant ainsi le classement de votre site web.
Par exemple, sur le lien suivant : “Consultant SEO en freelance”, l’ancre du lien se trouve être “Consultant SEO en freelance”, mais la destination du lien est “https://mateoponta.com/”.
Les 5 types d’ancres de liens
Il existe plusieurs types d’ancres de liens, et il est essentiel de les comprendre pour optimiser votre stratégie de netlinking. Voyons les ensemble !
1 – L’ancre de lien optimisée (ou “exact match”)
L’ancre de lien optimisée correspond exactement au mot-clé ou à l’expression sur laquelle on souhaite se positionner.
Bien que très efficace, l’utilisation excessive d’une ancre exacte peut entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche.
Admettons que je souhaite me positionner sur “Poêle inox”. L’ancre optimisée “exact match” serait simplement “Poêle inox”.
De manière générale, pour éviter toute pénalité, j’ai tendance à recommander 5 à 10% d’ancres optimisées dirigeant vers une seule et même page.
2 – L’ancre de lien semi-optimisée (ou “à correspondance partielle”)
Ici, le texte d’ancrage contient une variante de votre mot-clé cible. Ce type de texte est moins susceptible d’attirer l’attention car il semble plus naturel, et peut varier davantage.
Reprenons notre exemple précédent, avec le terme “Poêle inox”. On pourrait avoir par exemple :
- “Meilleure poêle en acier inoxydable”
- “Poêle en inox pour gazinière”
- “Poële en inox pas cher”
- …
J’utilise généralement 15 à 20% d’ancre semi-optimisée sur une même page.
3 – L’ancre de marque
Ce type d’ancre de lien inclut le nom de votre marque ou de votre site web. Il s’agit d’un excellent moyen de développer la reconnaissance de votre marque, tout en donnant une certaine confiance aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.
Si l’on reprend notre le même exemple, on pourrait avoir :
- “Poêle Téfal”
- “Poêle inox De Buyer”
- “Cristel”
- …
On peut facilement utiliser 30 à 35% d’ancres de marque pour une même page.
4 – L’URL nu
Il s’agit ni plus ni moins de l’URL de la page de destination, sans aucun texte supplémentaire. Cette option neutre peut contribuer à diversifier votre profil de texte d’ancrage.
En reprenant notre exemple des fameuses poêles en inox, on aurait ainsi :
- https://votresite.com/poele-inox
- https://votresite.com/poele-en-inox
- …
L’URL nu peut quant à lui représenter 40 à 45% des ancres vers une page unique.
5 – L’ancre de lien générique
Il s’agit d’expressions courantes telles que « cliquez ici » ou « en savoir plus ».
Bien qu’ils ne soient pas particulièrement utiles pour le référencement, ils peuvent ajouter un aspect naturel à l’ensemble des ancres de liens d’une même page.
Je recommande d’en placer peu : 10 à 15% au maximum.
A lire également : Stratégie de netlinking en pyramide, ou comment rendre vos liens surpuissants
La mise à jour « Penguin » de Google, ou pourquoi il faut faire attention aux ancres de liens
La mise à jour “Penguin” est arrivée en 2012 sur Google avec un but précis : mettre fin à la manipulation de l’algorithme via les liens et l’achat de liens servant à gagner des positions.
Eh oui : pour Google, l’achat de liens est bel et bien une technique SEO Black Hat, c’est-à-dire exploitant les failles des algorithmes de manière non autorisée !
Conséquence : de nombreux sites se sont retrouvés pénalisés suite à cette mise à jour, subissant des baisses significatives de classement sur les moteurs de recherche.
Désormais, Penguin fait entièrement partie de l’algorithme Google ; par ailleurs, le moteur de recherche s’est affiné, et est devenu un véritable expert pour identifier les sites web qui achètent des liens.
Les pratiques à éviter sont, globalement, les suivantes :
- Acheter ses backlinks dans des “fermes à liens”, c’est-à-dire des sites conçus pour vendre des backlinks et proposant un contenu de piètre qualité, souvent entièrement réalisé à l’aide de l’IA ;
- Abuser des ancres de liens optimisées et semi-optimisées ;
- Avoir une seule et unique source de liens ;
- Créer une multitude de liens depuis son PBN (Private Blog Network : un réseau de sites de faible qualité, monté par une seule et même personne ou entité, dans le but d’effectuer des backlinks pour pousser un/des sites plus sérieux)
Ainsi donc, l’achat de liens peut potentiellement être dangereux pour votre SEO… mais il reste indispensable.
C’est pourquoi, bien souvent, mieux vaut choisir un consultant en référencement naturel expérimenté pour votre accompagnement SEO !
4 conseils pour optimiser vos ancres de liens
Voici mes quelques conseils pour optimiser vos ancres de liens sans vous faire pincer par Google…
1 – Effectuez une analyse approfondie de vos concurrents
Comme toujours en SEO, rien de tel qu’analyser la concurrence pour se faire un premier avis !
Ici, je vous recommande d’aller voir les 3 à 5 premiers sur la SERP (= page des résultats de recherche Google) sur votre requête cible, pour voir comment leurs ancres sont réparties.
Vous pouvez très simplement les observer à l’aide de l’extension gratuite Majestic pour Chrome. Cette dernière vous donnera bon nombre d’informations utiles, telles que :
- Le nombre de domaines référents de cette page (= le nombre de site différents faisant un lien vers cette page) ;
- Le nombre de backlinks effectués vers cette page ;
- L’ensemble des intitulés de liens choisis pour les backlinks cette page ;
- L’URL des pages qui font des liens vers la page de votre concurrent.
Rien que ça !
Voici un exemple d’utilisation de Majestic chez le premier site à apparaître sur la requête très concurrentielle “Meilleur crédit auto” :
Libre à vous d’aller chercher vos liens sur des sites similaires, et de vous inspirer du profil d’ancres de liens utilisées pour faire ranker votre site sur cette expression !
2 – Essayez de rester naturel
Essayez, le plus possible, de mettre en place des ancres de liens qui semblent naturelles.
Le but du texte d’ancrage est d’améliorer la lecture de votre contenu et d’en augmenter la valeur globale. Un texte d’ancrage non naturel et sur-optimisé pourrait être préjudiciable, en ce sens qu’il nuit à la qualité globale du contenu.
Imaginons que l’on souhaite se positionner sur l’occurrence “plombier Bordeaux” ; voici deux exemples de types d’ancres intégrées à un texte :
- “Si vous avez des problèmes de chaudière, faire appel au meilleur plombier Bordeaux est certainement votre seule piste”
- “Si vous avez des problèmes de chaudière, faire appel à un plombier à Bordeaux est certainement votre seule piste”
La seconde option paraît plus naturelle, n’est-ce pas ?
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3 – Diversifiez vos ancres
Pour éviter les pénalités, mais aussi pour gagner en positions sur Google, diversifier vos ancres est absolument indispensable. Voilà pourquoi :
- Utiliser une variété de types d’ancres (optimisée, URL nu, ancre de marque, …) contribuera à à diversifier vos profils de liens, et les rendront plus naturels ! ;
- Mettre en place un seul et même type de texte d’ancrage semblera rapidement suspect, et mettra la puce à l’oreille des robots des moteurs de recherche, causant une pénalité ;
- Diversifier vos ancres vous permettra d’atteindre un public plus large, et à vous placer sur des mots-clés connexes ;
Diversifier ses ancres, c’est clairement la clé pour arriver à ranker sur le long terme, et de manière efficace !
4 – Gardez un suivi de vos ancres de liens
A l’aide d’un fichier type G Sheets ou Excel, faites vous une liste des dernières ancres de liens que vous avez mises en place, des URLs sur lesquelles elles se trouvent, et des pages ciblées par ces backlinks.
Cela vous permettra plusieurs choses :
- Vérifier que vos ancres de backlinks soient bien diversifiées ;
- Monitorer votre budget en achat de liens ;
- Vérifier que les liens sont toujours en place sur les sites où vous les avez achetés.
Pas de concession sur ce point : il est obligatoire !
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Quand faut-il utiliser des ancres de liens optimisées ou semi-optimisées ?
Comme je vous l’expliquais en début d’article, j’utilise généralement 20 à 30% d’ancres optimisées ou semi-optimisées, bien que cela dépende également des profils de liens choisis par mes concurrents.
Vous vous en rappelez sûrement : ces profils de liens sont à utiliser avec parcimonie, sous peine de faire face à une pénalité Google.
Néanmoins, ce sont ces types de liens qui sont les plus puissants, et qui, bien souvent, permettent de faire la différence.
Alors, comment choisir les spots sur lesquels placer ces ancres de liens ? Eh bien, en choisissant des backlinks de qualité ! Voici quelques tips :
- Choisissez un site web pertinent, c’est-à-dire qui soit sur la même thématique que celle de votre page ;
- Choisissez des sites d’autorité et dignes de confiance ;
- Choisissez des pages qui ont du trafic ;
- Choisissez des pages qui sont atteignables facilement depuis la page d’accueil (= qui n’ont pas besoin que l’on clique sur 3 liens différents pour y accéder) ;
- Choisissez des pages qui ont peu de liens sortants vers d’autres sites.
Ce sera déjà un excellent début !
Pour conclure…
Vous l’aurez compris : créer des liens et optimiser les ancres de vos backlinks, c’est un pan absolument central d’une stratégie SEO réussie.
Néanmoins, cette pratique reste non autorisée par Google, qui préfère que les liens soient fait naturellement. Or, impossible de passer à côté : aujourd’hui, chaque site performant sur Internet achète des liens.
Suivez les conseils de cet article pour éviter les pénalités Penguin, ou n’hésitez pas à prendre contact avec moi pour que l’on puisse mettre en place une stratégie de backlinks de qualité pour votre site web, peu importe la requête sur laquelle vous souhaitez vous positionner !
Sources ayant aidé à la rédaction de cet article :