YMYL : Your Money, Your Life, et son impact sur le référencement naturel

Dans le monde du SEO, vous avez peut-être déjà entendu parler des pages YMYL (Your Money,Your Life). 

Ces pages jouent un rôle crucial dans le référencement naturel car elles ont un impact direct sur la vie des internautes. 

Ainsi, Google leur a réservé un traitement tout particulier : je l’ai même appris à mes dépends, au début de ma vie de consultant freelance en SEO ! 

Comprendre ce qu’est un contenu YMYL, les indispensables pour montrer patte blanche à Google sur cette thématique, et savoir comment améliorer leur référencement est absolument capital si vous êtes sur un secteur YMYL.

Dans cet article, je vais vous expliquer tout cela en détail.

Allons-y !

Qu’est-ce qu’une page YMYL ?

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Les pages YMYL (acronyme de “Your Money, Your Life” ou “Votre argent, votre vie”) sont des pages web qui traitent de sujets comme la santé, la finance ou la sécurité des utilisateurs. 

Google accorde une attention particulière à ces pages car elles touchent à des aspects critiques de la vie quotidienne des gens, et leur causer du tort.

Ce concept fut ajouté en 2013 par le moteur de recherche dans ses fameuses Quality Raters Guidelines (= les consignes à destination de ses évaluateurs de qualité).

Les informations données dans les pages YMYL doivent, par conséquent, être sourcées, vérifiables et apportées par un expert du sujet.

Voyons plus en détail les catégories concernées.

Catégories spécifiques de pages YMYL

Les pages YMYL se divisent principalement en cinq grands groupes :

• Santé : les sujets potentiellement nuisibles pour la santé physique, mentale ou encore émotionnelle
  
  
• Finance : les sujets qui pourraient affecter la capacité financière du lecteur (au point de ne plus pouvoir subvenir à ses besoins, notamment)
  
  
• Société : les sujets qui traitent des questions d’intérêt public, de certains groupes de personnes, ou encore qui remettent en question les institutions d’une société
  
  
• Sécurité : les sujets qui peuvent avoir un impact sur la sécurité physique, mentale ou émotionnelle des lecteurs
  
  
• Autres : tous les sujets qui peuvent, au global, nuire aux lecteurs, ou avoir un impact négatif sur la vie de ces derniers

C’est à la lecture de chaque page que les Quality raters vont déterminer si elle doit être classifiée YMYL, ou non, en fonction des préjudices potentiels.

Exemples de pages YMYL

Pour être plus concret, voici un exemple donné par Google sur ce qui peut être, ou non, considéré comme du contenu YMYL : 

• Une opinion personnelle sur le fait qu’un groupe d’individus est inférieur à un autre → Contenu clairement YMYL, car on peut inciter à la violence entre les personnes
  
  
• Une opinion personnelle sur les raisons pour lesquelles un sport est inférieur à un autre (ex : que le foot est moins bien que le basket) → Contenu potentiellement YMYL si l’exercice physique plébiscité entraîne des risques pour la santé (ex : un sport extrême)
  
  
• Une opinion personnelle sur le fait qu’un groupe de rock est meilleur qu’un autre → Contenu non YMYL, même si on donne des raisons abstraites

D’autres exemples sont disponibles dans le document Search Quality Evaluator Guidelines (fourni par Google), en page 12.

Mon expérience du contenu YMYL

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Lorsque j’ai commencé à réaliser mes premières missions SEO, j’ai eu l’opportunité de m’occuper du référencement d’une clinique spécialisée dans les implants capillaires qui venait de créer son site. 

Malgré des articles de qualité et détaillés, et des pratiques SEO respectées scrupuleusement sur l’ensemble du site, les pages (et notamment les articles de blog) ne se positionnaient toujours pas au bout de 4 mois…

C’est en me renseignant auprès d’autres experts que nous avons compris : sur les articles de blog, rien ne spécifiait l’expertise du rédacteur. 

En densifiant le contenu de la page “A propos”, en ajoutant des métadonnées et des renseignements sur l’auteur, en apposant des sources pertinentes ou encore en ajoutant la mention “rédigé par le Dr [Nom du docteur]”, l’indexation a été beaucoup plus simple… et les résultats s’en sont ressentis à ce niveau !

Cette expérience a été formatrice : depuis, je fais nettement plus attention lorsque je travaille sur des sites qui présentent des contenus YMYL, et je sais parfaitement comment montrer patte blanche pour apparaître en haut des résultats des moteurs de recherche.

L’impact sur le référencement web

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En termes de référencement naturel, les pages YMYL doivent respecter des critères stricts. 

Comme j’ai pu le souligner plus haut, les algorithmes de Google sont particulièrement rigoureux lorsqu’il s’agit de ces types de pages, qui peuvent affecter directement la vie des individus.

Il faut donc faire preuve de précautions !

Le principal critère pour le classement de ces pages repose majoritairement sur les éléments EEAT : Expérience, Expertise, Autorité et Confiance / Fiabilité (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), dont j’ai parlé dans un article précédemment écrit. 

Si ces critères ne sont pas respectés, votre contenu et votre site seront pénalisés par Google.

Voyons donc comment chacun de ces aspects influe sur le référencement des pages YMYL !

Expérience

Il s’agit ici de l’expérience de l’auteur : il faut que celui-ci puisse témoigner du temps qu’il a passé sur ce sujet. Par exemple, il peut donner des anecdotes réelles, ou encore donner son propre point de vue sur une problématique qui divise parfois.

Expertise

Pour l’expertise, l’auteur doit faire tout l’étalage de sa compétence sur le sujet. Pour cela, il devra vulgariser lorsque c’est nécessaire, mais également donner les explications des termes les plus complexes, et utiliser un lexique propre au sujet.

Autorité

Google attribue une plus grande autorité aux sites qui sont cités par d’autres sources fiables ou réputées. Obtenez des backlinks de sites de renom pour renforcer l’autorité de votre site. Les témoignages et les mentions dans des publications reconnues augmentent également la crédibilité.

Confiance (ou fiabilité)

La confiance ou la fiabilité concerne les informations données dans le texte. Pour assurer la véracité des informations données, mettez en place des sources vers des articles rédigés par des professionnels, mettez à jour vos contenus, et soyez exhaustif dans votre manière d’expliquer un sujet.

Comment optimiser une page YMYL

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Optimiser une page YMYL demande à la fois rigueur et stratégie. 

Voici quelques pistes que j’applique régulièrement pour respecter les critères EEAT sur un contenu YMYL :

1. Faire appel à des experts : qu’il s’agisse de rédiger ou de faire relire vos articles, faites en sorte d’avoir un expert sous la main pour vérifier la véracité de vos propos
   
   
2. Utiliser des sources fiables : citez toujours des sources fiables et officielles. L’utilisation de références bibliographiques solides enrichit le contenu (articles de journaux scientifiques, ou venant de sites gouvernementaux ou de haute réputation comme Doctissimo, Passeport Santé, …).
   
   
3. Rédiger des contenus qualitatifs : plus vos contenus seront précis, fiables et complets, plus vous démontrerez votre maîtrise du sujet. Dans ce cas précis, qualité > quantité !
   
   
4. Faire des mises à jour régulières : certains sujets connaissent des changements (liés à une nouvelle loi, ou à la recherche scientifique, par exemple). Faites en sorte que vos contenus soient mis à jour en conséquence, et mettez en place la date de modification de l’article.
   
   
5. Identifier l’auteur : en haut ou en bas de l’article, mettez un petit encart qui permet de présenter l’auteur, ses certifications, son métier, et tout ce qui pourrait donner confiance quant à son expertise du sujet 

Pour conclure…

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Si vous lisez souvent mon blog, vous devez connaître la ritournelle : en SEO, il faut toujours produire un travail de qualité (et ce sera d’autant plus vrai à mesure que les années avancent).

En ce qui concerne les contenus YMYL, il faut redoubler de vigilance : votre site aura besoin de bien respecter chaque critère EEAT pour performer et se positionner sur Google.

Un travail constant est donc nécessaire, mais le jeu en vaut la chandelle : en plus des robots d’indexation du moteur de recherche, vous apparaîtrez comme une référence aux yeux de vos visiteurs… et gagnerez ainsi des clients !

Vous avez un site sur une thématique YMYL ? Je peux vous aider à le référencer ! Remplissez le formulaire ci-dessous en quelques clics, et prévoyez un RDV avec moi selon vos disponibilités. C’est sans engagement, et gratuit !

Testez vos connaissances sur les pages YMYL et le SEO !