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Si vous êtes arrivé sur mon site, vous cherchez probablement à améliorer la visibilité organique de votre site sur Google… mais vous ne savez pas vraiment à quoi vous attendre !
En tant que consultant SEO freelance, je suis là pour vous guider tout au long de ce processus complexe (mais essentiel pour obtenir des résultats), que je nomme “accompagnement SEO”.
Un accompagnement SEO effectué avec un freelance se décompose en plusieurs étapes clés, que l’on va détailler au sein de cet article.
Si j’ai pour habitude de mettre en place une prestation 100% sur-mesure pour mes clients, voici une trame assez classique pour un accompagnement de A à Z en référencement naturel :
Étapes préalables :
Étapes de l’accompagnement :
Tout un programme, donc !
1 – Définir ses objectifs
La définition des objectifs doit être la première étape de votre parcours vers un accompagnement SEO.
Cette étape est cruciale car elle va orienter toutes les actions futures réalisées par la personne qui vous accompagnera.
Vos objectifs peuvent être divers :
- Augmenter le trafic organique d’un blog ;
- Améliorer le taux de conversion ;
- Renforcer la notoriété de la marque ;
- Se positionner en première place sur tel ou tel mot-clé ;
- Passer en première position sur une requête locale via la fiche Google My Business ;
- …
Plus ces objectifs seront précis, plus vous pourrez avoir une offre précise de la part des consultants que vous démarcherez.
Il est également possible de demander l’avis du freelance SEO pour établir vos objectifs !
A titre personnel, j’aime beaucoup lorsque le client fait appel à mon expertise pour l’aider à définir ses aspirations en matière de référencement. Cela permet de se projeter beaucoup plus facilement, et éclaircit ses besoins.
Pour définir ces objectifs, je me base sur mon expérience et une analyse approfondie de votre situation actuelle. Ensemble, nous établissons des indicateurs de performance (KPI) clairs et mesurables pour évaluer l’efficacité de la stratégie mise en place.
En tout cas, il est toujours bon d’avoir une idée globale des objectifs à atteindre !
2 – Trouver un bon freelance SEO : mode d’emploi
Cela semble logique : pour bénéficier du meilleur accompagnement SEO, il vous faudra trouver le meilleur consultant SEO disponible !
Facile à dire… mais, comment s’y prendre, concrètement ?
Le nombre de consultants SEO en freelance ou en agence a grandement augmenté, ces dernières années. Si leur niveau et leurs compétences s’en retrouvent améliorées, cela n’arrange pas l’entreprise qui doit faire son choix pour trouver le parfait consultant !
Voici mes 10 conseils pour trouver le freelance SEO qui vous conviendra le mieux :
- Évaluez son expérience et ses compétences : assurez-vous qu’il a une expérience suffisante et qu’il maîtrise les différents aspects du SEO (technique, sémantique, netlinking). Certains consultants se spécialisent dans un domaine bien précis (ex : le volet technique uniquement), alors vérifiez si leur expertise correspond à vos besoins.
- Examinez son offre et sa transparence : son offre doit être claire, détaillée et compréhensible. Il doit également être transparent sur les actions qu’il va entreprendre et les leviers qu’il compte activer pour améliorer votre référencement.
- Challengez-le sur ses connaissances : posez-lui des questions concrètes, comme : “Quels leviers utilisez-vous pour améliorer le SEO ?” ou encore “Quels résultats avez-vous obtenus pour vos derniers clients ?” Un bon consultant doit répondre simplement et avec pédagogie.
- Faites attention aux promesses irréalistes : méfiez-vous des consultants qui garantissent des résultats spécifiques. Le SEO est un travail d’optimisation et d’adaptation, pas une science exacte : impossible de prédire les résultats à l’avance.
- Analysez ses témoignages clients : consultez ses avis clients, et plus encore : n’hésitez pas à les contacter directement pour vérifier leur satisfaction.
- Privilégiez un consultant orienté ROI : le bon consultant doit être davantage focalisé sur l’augmentation de votre retour sur investissement (ROI) et de votre chiffre d’affaires que sur le simple volume de visiteurs.
- Assurez-vous d’un suivi régulier : il est important qu’un feedback soit fait à intervalles réguliers, avec des KPI clairs pour évaluer les progrès et les résultats.
- Vérifiez sa réactivité et son accessibilité : il doit être disponible pour répondre rapidement à vos questions ou résoudre des problèmes.
- Cherchez un bon pédagogue : il est essentiel qu’il explique clairement ce qui se passe sur votre site et que vous compreniez les actions mises en place.
- Fiez-vous au feeling : le relationnel est clé dans un partenariat réussi. Un bon feeling facilitera la collaboration et renforcera la confiance mutuelle.
Pour trouver votre freelance, plusieurs possibilités s’offrent à vous :
- Les plateformes en ligne (Malt, Upwork, Codeur, …), sur lesquelles toutes sortes de freelances exposent leur portfolio et vendent leur service (ma préférée pour le SEO : Malt)
- Les réseaux sociaux professionnels (surtout LinkedIn), où sont naturellement présents tous les consultants SEO
- La recherche Google : en tapant “consultant SEO + [ville]”, “consultant SEO + [secteur d’activité]” ou encore “consultant SEO + [aspect du SEO qui vous intéresse (ex : netlinking)]”
Les plateformes en ligne et LinkedIn permettent d’avoir le choix entre plus de profils ; le choix effectué via la recherche Google permet, quant à lui, d’avoir une meilleure connaissance du consultant avant de faire appel à ses services.
A vous de voir !
Il ne vous restera plus qu’à faire votre sélection, et à commencer vos entretiens…
3 – L’audit SEO
Cette partie n’est pas obligatoire : certains de mes clients avaient, par exemple, déjà effectué un audit préalablement, ou possédaient un site neuf, et n’avaient pas besoin d’un audit SEO.
Cependant, dans la majeure partie des cas, l’audit complet SEO est indispensable pour définir une stratégie claire, et connaître l’état existant de votre site Internet.
Cet audit permet d’identifier les forces et les faiblesses de ce dernier. Voici les principaux éléments que j’analyse lors d’un audit SEO :
- Concurrence : j’effectue un benchmark SEO de l’ensemble de vos concurrents, afin de connaître leur niveau d’autorité, les mots-clés sur lesquels ils se positionnent ou encore leur trafic estimé, afin d’établir une stratégie claire. Je pioche également les meilleures idées chez eux !
- Contenu : un audit sémantique complet est également effectué sur votre site, notamment sur vos pages les plus stratégiques. Densité de texte, mots-clés ciblés ou encore plan Hn : tout y passe !
- Technique : j’analyse aussi tout le volet technique de votre site web. Des balises à la vitesse de chargement en passant par l’optimisation de votre fichier robots.txt, rien ne sera laissé au hasard.
- Netlinking : enfin, j’effectue un audit de vos backlinks afin de savoir comment vous vous situez sur ce volet, toujours en comparaison avec vos concurrents.
Mes audits sont (très) pédagogiques : j’y donne un maximum d’informations pour que vous puissiez être le plus autonome possible.
Certains de mes clients ont même décidé de mettre en place la plupart des actions eux-mêmes… avec succès !
L’audit donne lieu à la mise en place d’une stratégie SEO priorisée.
4 – Mise en place de la stratégie SEO
Après l’audit, vient la mise en place de la stratégie SEO.
Cette stratégie est 100% personnalisée en fonction de vos objectifs, de votre budget et (surtout) des résultats de l’audit.
Elle se présente sous la forme d’une liste d’actions à mettre en place. Chaque action est priorisée : plus une action est placée haut dans la liste, plus elle devrait avoir un impact positif sur votre référencement.
Le but reste (99% du temps) toujours le même : faire croître votre présence en ligne et augmenter votre ROI. En fait, elle doit être alignée avec vos objectifs de départ.
De mon côté, cette prestation est comprise dans l’audit.
Pour des clients ayant un site neuf qu’ils souhaitent optimiser avant même sa mise en ligne, la stratégie SEO est le point de départ.
Pour répondre aux besoins de ces derniers, le travail est sensiblement le même que pour un audit classique : j’effectue généralement une analyse poussée de la concurrence, je mets en place une arborescence optimisée SEO, j’effectue une recherche de mots-clés pertinents et je donne la marche à suivre pour atteindre les objectifs définis.
La stratégie mise en place, on peut passer à l’accompagnement SEO à proprement parler.
5 – Accompagnement SEO et amélioration continue
La prestation d’accompagnement SEO, telle que je la conçois, est à 100% sur-mesure, et dépend de plusieurs facteurs :
- Actions à mettre en place (en reprenant celles listées dans la stratégie SEO)
- Temps alloué au projet par le client (combien de jours d’accompagnement par semaine / par mois)
- Charge de travail à réaliser par mes soins (souhaite-t-il mettre en place un maximum de choses seul, ou souhaite-t-il que j’effectue l’intégralité des actions moi-même ?)
Cela permettra de cadrer la prestation, et d’établir un budget.
Ce n’est pas tout : le SEO n’est pas une science exacte, et il nécessite une amélioration continue.
C’est pour cela que l’accompagnement s’effectue généralement sur le long terme (au moins 6 mois, en principe).
Pourquoi ? Car les résultats peuvent mettre quelques semaines, voire quelques mois, avant d’apparaître. En outre, j’analyserai personnellement les performances à intervalles réguliers, afin d’identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Cela permettra d’ajuster, en temps réel, notre stratégie, afin d’atteindre les meilleurs résultats.
Par exemple, certaines pages peuvent nécessiter une reprise de textes pour mieux correspondre aux intentions de recherche SEO des utilisateurs, ou encore de réajuster votre stratégie de backlinking.
Les prestations concernées par l’accompagnement sont les suivantes :
- Rédaction web d’articles et de pages optimisées SEO
- Prestation de netlinking et achats de backlinks
- Mise en place de correctifs et d’améliorations techniques
- Reprise de balises
- Mise en place de tracking
- Paramétrage de Google Search Console et/ou Google Analytics
- Recherche de mots-clés
- Implémentation de texte
- …
La liste est loin d’être exhaustive ! Encore une fois, tout dépend de votre besoin.
6 – Suivi et bilans mensuels
Enfin, chaque mois, nous faisons un point sur l’évolution de la stratégie à travers un rapport détaillé.
Ce rapport comprend notamment les points suivants :
| Indicateurs de suivi | Ce qu’ils montrent |
| Trafic organique | Volume et qualité du trafic provenant des moteurs de recherche |
| Positions des mots-clés | Classement de vos mots-clés principaux et évolution dans le temps |
| Taux de conversion | Efficacité de votre site à transformer les visiteurs en clients |
| Backlinks acquis | Quantité et qualité des nouveaux liens entrants |
| Pages les plus vues | Pages de votre site qui fonctionnent le mieux |
| Nombre de mots-clés | Permet de savoir si vous vous positionnez sur de plus en plus de mots-clés, en comparant avec les mois précédents |
Ces bilans sont essentiels pour s’assurer que la stratégie reste alignée avec vos objectifs.
Ils permettent aussi de réagir rapidement en ajustant les actions en cours. Par exemple, si un mot-clé cible perd des positions, je peux intervenir rapidement pour prendre des décisions en conséquence, et adapter notre approche.
Ce n’est pas tout : ce moment me permet de vous soumettre des idées d’amélioration du site mois après mois, pour répondre aux problématiques SEO de celui-ci, et avoir de meilleurs résultats encore plus rapidement.
Combien de temps dure un accompagnement SEO ?
Je vais être obligé de faire une réponse propre aux consultants SEO : ça dépend !
En fait, de nombreux accompagnements n’ont pas de fin. Deux raisons à cela :
- Pourquoi arrêter quelque chose qui fonctionne ?
- Le trafic SEO n’est jamais acquis : dès lors que vous êtes premier, vos concurrents vont forcément chercher à vous déloger. Il faut donc être proactif !
Néanmoins, on peut estimer que cet accompagnement doit durer à minima 6 mois, pour poser les fondamentaux, implémenter les recommandations de l’audit et déterminer la feuille de route pour la suite.
Point important à noter : 6 mois ne seront certainement pas suffisant pour atteindre vos objectifs les plus difficiles !
En tout cas, si vous souhaitez un accompagnement SEO, je m’engage à mettre ma méthodologie structurée et personnalisée à votre service !