Mettre en place une stratégie SEO qui fonctionne, cela peut être (grossièrement) résumé en 3 points :
- Optimiser son contenu
- Optimiser l’aspect technique de son site
- Optimiser sa stratégie de backlinks
Vous l’aurez deviné : l’article du jour porte sur ce troisième point.
Depuis les balbutiements de Google, les backlinks (également appelés “liens entrants”) sont une dimension primordiale de l’algorithme du moteur de recherche, lui donnant des indices sur la popularité (ou non) d’un site Internet.
Avec le temps, des prestations de netlinking SEO complètes se sont développées : il est désormais possible d’acheter des liens sur des plateformes spécialisées, de faire de l’échange de liens avec d’autres sites de la même thématique que la vôtre, ou encore de mettre en place de multiples techniques pour obtenir des liens gratuitement.
Par ailleurs, la manière dont les liens influent sur le classement Google a également évolué au fil du temps. Il y a encore quelques années, il suffisait d’avoir une tonne de liens pointant vers sa page pour qu’elle soit classée en tête des SERP.
Cependant, avec les mises à jour de l’algorithme Google (connues sous le nom de “Penguin Updates”), l’accent n’est plus mis sur la quantité mais sur la qualité lorsqu’il s’agit de backlinks.
La question se pose donc : qu’est-ce qu’un bon backlink ?
Dans cet article, je vous donne mes 8 critères principaux, qui vous permettront de sélectionner soigneusement le site sur lequel acheter un backlink. En voici un résumé :
- La pertinence du site web
- La présence de liens DoFollow
- Le trafic du site web
- L’évolution de la tendance en matière d’acquisition de liens
- La qualité des liens sortants
- Le rapport entre liens sortants et liens entrants
- Le rapport TF/CF de Majestic
- Le nombre de pages total du site
Voyons cela ensemble !
8 critères pour trouver le site qui vous fera bon backlink
Pour trouver le site qui vous offrira un backlink efficace pour votre référencement naturel, vous devrez éviter les “fermes à liens” : il s’agit de sites qui n’ont pour vocation que la vente de liens, et sont remplis de contenus IA sur des sujets multiples et décorrélés (on passe du marketing à la moto, et des habits aux conseils jardinage sur le même site).
Cette liste de 8 critères vous permettra de faire une sélection éclairée, et de cibler les meilleurs sites pour acheter vos prochains backlinks.
Attention toutefois : l’achat de backlinks est à pratiquer avec précaution, notamment au niveau du choix des ancres. Prendre un accompagnement SEO est parfois la meilleure solution !
1 – Pertinence du site web
Un bon backlink, c’est d’abord un lien qui provient d’un site web qui a la même thématique que le vôtre.
Vous avez un site sur la cuisine ? Allez trouver des liens du côté des sites relatifs aux ustensiles de cuisine, aux recettes ou encore aux restaurants !
Un lien provenant d’un site sur les voitures, la randonnée ou le SEO n’aura aucun sens d’un point de vue contextuel… et Google le sait !
Alors, si votre site reçoit de nombreux liens non pertinents, le moteur de recherche risque d’y voir un signe de tentative de manipulation de son algorithme, et ne tiendra pas compte de ces liens.
Auparavant, vous auriez même pu recevoir une pénalité ; cependant, le negative SEO réalisé par le biais de mauvais backlinks n’aurait plus aucun impact, car il serait détecté par Google, comme l’a souligné Gary Illyes lors d’une conférence en avril 2024 (1).
Néanmoins, attention ! Si c’est bien fait, même un site web d’une niche non corrélée à la vôtre peut vous envoyer un lien pertinent.
Reprenons notre exemple : si le site sur les voitures créait un article du type “3 sandwiches parfaits pour un voyage en voiture”, et faisait un lien vers l’une de vos pages, cela serait tout à fait pertinent !
En étant malins, on peut donc tout à fait contourner ce premier point… sans en abuser !
2 – Liens DoFollow
Pour que le lien soit pris en compte par Google, celui-ci ne doit pas avoir l’attribut “NoFollow’”.
Placé sur un lien, l’attribut DoFollow donne l’indication aux moteurs de recherche de ne pas suivre ce lien, et ne transmet, par conséquent, aucun jus SEO.
Nativement, tous les liens sont “DoFollow”. Néanmoins, certains éditeurs décident d’affubler leurs liens sortants de cet attribut, pour X ou Y raison.
Faites bien attention à ce que le site sur lequel vous vous apprêtez à acheter un backlink mette bien en place des liens qui soient uniquement DoFollow !
Pour les repérer en un seul coup d’oeil (et sans avoir à trifouiller le code de la page), je vous recommande l’extension Chrome gratuite NoFollow, qui encadre automatiquement en rouge les liens NoFollow d’une page web :
3 – Trafic du site web
Pour s’assurer qu’un site soit fiable, essayez d’observer son trafic (via Semrush ou Ahrefs, par exemple) : essayez de choisir un site dont la courbe de tendance est positive sur cet aspect.
En effet : un site qui progresse en termes de trafic est un signal positif aux yeux de Google.
D’ailleurs, saviez-vous que, selon une étude réalisée par Ahrefs en 2023, 96,55% des pages web n’ont aucun trafic ? (2)
Enfin, faites tout de même attention aux chiffres : ce n’est pas parce qu’un site reçoit du trafic organique que vous devez vous jeter dessus pour en acheter un backlink. D’autres points sont plus intéressants à regarder de ce côté !
Voici les éléments à prendre en compte :
- Localisation du trafic : si le site, destiné au public français, reçoit un trafic provenant de Chine, d’Inde ou encore du Pakistan, le signal renvoyé n’est pas optimal : Google pourrait penser que ce site essaye de truquer son trafic.
- Tendance du trafic : un site qui possède du trafic, c’est une bonne chose. Néanmoins, si ce trafic est en chute libre, attention ! Par ailleurs, si la chute est soudaine, cela peut indiquer une pénalité Google. Un autre mauvais signe pour le moteur de recherche !
- Les mots-clés qui apportent du trafic : si vous étiez un propriétaire de site qui souhaite vendre un maximum de liens, vous essayeriez de gonfler vos chiffres de trafic et de mots-clés positionnés, non ? C’est précisément ce que font les propriétaires de “fermes à liens” (dont nous parlions plus haut) : ils viennent se positionner sur des milliers de mots-clés sur lesquels il est facile de bien se classer, au détriment de leur pertinence. Résultat ? Le site est moins bien considéré par Google !
Un outil comme Semrush vous permettra d’espionner le trafic de sites qui ne sont pas les vôtres :
Alors, avant de vous ruer sur un site qui possède un trafic alléchant, essayez de regarder un peu plus loin, et d’analyser (rapidement) d’où provient ce trafic !
Dans le meilleur des mondes, il fauadrait cibler les sites web dont le trafic organique est d’au moins 500 clics mensuels, provenant du même pays que votre site Internet, dont le trafic est stable et qui vient se positionner sur des mots-clés qui vous correspondent.
A lire également : 4 méthodes pour connaître son référencement Google
4 – L’évolution de la tendance en matière d’acquisition de liens
Un site qui reçoit régulièrement des backlinks, c’est un site qui renvoie de bons signaux à Google, car cela signifie que son contenu est qualitatif.
A l’inverse, un site qui n’en reçoit pas (ou très peu) peut être considéré comme stagnant et peu qualitatif.
Avec des outils comme Majestic ou Semrush, vous pouvez facilement voir si un site a reçu des backlinks lors des dernières semaines.
Attention tout de même : un site qui connaît une augmentation fulgurante en termes de liens reçus, c’est souvent mauvais signe. Cela signifie que son propriétaire essaie de manipuler ses chiffres, ou qu’il est ciblé par des actions de negative SEO.
5 – La qualité des liens sortants
L’un des sites sur lesquels vous souhaitez acheter un backlink renvoie des liens vers des sites de qualité douteuse ? Restez à l’écart !
Eh oui : il ne s’agit pas seulement de savoir qui envoie des liens vers un site, mais aussi vers qui un site envoie des liens.
Pour la métaphore, on peut considérer chaque lien externe comme une poignée de main avec un autre site web. Serrer la main aux mauvaises personnes aura nécessairement des répercussions négatives sur l’image du site !
Voici deux points principaux à vérifier :
- Le site fait-il des liens vers des niches borderlines ? Par “niches borderlines”, j’entends toutes celles relatives aux contenus adultes, à l’achat de pilules, aux sites de paris sportifs et de jeux en ligne, …
- Le site fait-il beaucoup de liens aux ancres sur-optimisées ? Des sites qui utilisent excessivement un texte d’ancrage riche en mots-clés sur leurs liens sortants donnent souvent l’impression d’être manipulateurs plutôt qu’informatifs (critère à relativiser tout de même).
6 – Le rapport entre liens sortants et liens entrants du domaine
Dans l’idéal, je vous recommande de rechercher les sites Internet qui ont plus de liens entrants que de liens sortants.
Ce rapport “liens entrants ÷ liens sortants” est réellement essentiel pour évaluer la valeur du backlink qu’un site va faire vers le vôtre.
En effet, un trop grand nombre de liens sortants aura pour effet d’affaiblir le “jus SEO” d’un site : plus il enverra de liens, moins ceux-ci seront puissants, en particulier si cela n’est pas contrebalancé par des liens entrants vers ce même site.
Pour vous donner une idée :
- Si liens entrants ÷ liens entrants < 1,5 → Le signal est positif
- Si liens entrants ÷ liens entrants > 1,5 → Le signal est négatif : prenez également en compte les autres critères pour vous faire une idée
L’analys de backlinks de Semrush vous donne tous les chiffre dont vous avez besoin :
En bref, pour acheter des backlinks, mieux vaut choisir un site qui reçoit beaucoup de liens entrants, mais effectue peu de liens externes !
Par ailleurs, si vous souhaitez passer par un consultant SEO expérimenté pour votre stratégie de backlinks, faites appel à moi !
7 – Rapport TF/CF (Majestic)
Je ne suis globalement pas fan des indicateurs proposés par les outils SEO : ceux-ci peuvent donner une idée globale et permettre de tirer des hypothèses, mais ils restent arbitraires, et ne sont pas créés par Google lui-même.
Majestic reste, cependant, l’outil référence en matière d’analyse de backlinks. On peut tout de même faire confiance à cet outil !
Ce site a développé deux indicateurs bien connus des SEO : le TF (Trust Flow) et le CF (Citation Flow) :
- Le TF s’intéresse à la qualité des liens reçus : plus il est élevé, plus le site fait autorité ;
- Le CF évalue la popularité globale d’un site web, c’est-à-dire le nombre de site qui pointent vers lui, sans tenir compte de leur qualité.
Le must, c’est d’avoir un TF et un CF égaux. Il faut, quoi qu’il en soit, faire en sorte qu’ils soient le plus proches possible.
Si on a un TF trop inférieur au CF, cela peut signifier que les liens du site ne proviennent pas de sources très fiables, nuisant à sa réputation aux yeux de Google.
Par conséquent, cherchez toujours à trouver des liens dont ces deux métriques se rapprochent le plus possible.
Je réitère, mais ne prenez pas uniquement ce paramètre en compte : il est insuffisant pour évaluer si votre backlink sera de qualité, ou non !
A lire également : Le guide de la cannibalisation SEO
8 – Nombre de pages du site web
Pour connaître la qualité d’un site web, on peut également faire le rapport entre son nombre de pages et la quantité de trafic qu’il reçoit.
En effet, un site qui comporte des centaines de pages pour aucun trafic renverra un signal assez négatif aux yeux des robots d’indexation : à l’instar d’un magasin avec des rayons mesurant des dizaines de mètres, mais ne recevant aucun client, cela n’inspire pas confiance !
Généralement, ce type de sites possède des contenus truffés d’IA, et cherchent simplement à vendre un maximum de liens, sans tenir compte de la pertinence de ces derniers : ce sont, à nouveau, les fameuses fermes à liens, que l’on cherche à éviter.
Le problème, c’est que Google les repère très facilement !
Mieux vaut trouver un site qui possède peu de pages, et qui attire des visiteurs réguliers grâce à son contenu qualitatif.
Pour connaître le nombre de pages d’un site, c’est assez simple : sur la barre de recherche Google, tapez “site:[nom du site]“, puis cliquez sur “Outils” (encadré en rouge sur la capture d’écran ci-dessous).
Pour conclure…
Trouver les bons backlinks est absolument essentiel pour faire passer votre site à l’échelon supérieur : malgré tout ce qu’on peut entendre et lire, les liens entrants sont absolument déterminants dans toute stratégie SEO.
Ces quelques conseils devraient vous aider à naviguer plus sereinement parmi les fermes à liens et les sites de faible qualité, pour trouver chaussure à votre pied.
Retenez qu’un backlink de qualité est un backlink qui est le plus naturel possible. Et c’est encore mieux si les internautes cliquent dessus !
Dans de prochains articles, je vous donnerai davantage de conseils sur l’achat de liens, qui demeure l’un des domaines de l’optimisation SEO les plus opaques pour les débutants !
Sources de l’article :