Sommaire
- Qu’est-ce qu’une arborescence de site web ?
- Pourquoi l’arborescence est-elle importante pour le SEO ?
- 3 étapes pour construire une arborescence SEO en béton armé
- 1 – Identifier les thématiques principales
- 2 – Réaliser une recherche de mots-clés approfondie
- 3 – Concevoir le schéma de l’arborescence
- Bonnes pratiques pour une arborescence SEO-friendly
- Erreurs courantes à éviter en matière d’arborescence
- Conclusion
- Testez vos connaissances sur l’arborescence SEO !
En matière de référencement naturel (SEO), l’arborescence d’un site joue un rôle clé : un site qui a une arborescence optimisée c’est un site qui aura 80% de chances de ranker plus simplement.
C’est un consultant SEO freelance expérimenté qui vous le dit : un site bien structuré permet à Google et aux autres moteurs de recherche d’explorer efficacement ses pages web, de comprendre les liens entre ces dernières et de classer le contenu en fonction de sa pertinence.
Dans cet article, on va voir ensemble comment créer une arborescence optimisée SEO, pour partir sur de bonnes bases et conquérir la SERP (= page de résultats des recherches Google) !
Qu’est-ce qu’une arborescence de site web ?
L’arborescence d’un site web, c’est tout simplement la manière dont les pages sont organisées et reliées entre elles : chaque page principale mène à des sous-pages, puis à d’autres niveaux de contenu.
On part de la page d’accueil, qui est le point d’entrée principal, puis on décline le contenu en grandes catégories, sous-catégories et pages spécifiques.
💡 Quelques exemples de structures courantes :
- Arborescence en silo (ou cocon sémantique) : on regroupe les pages par thématiques avec un maillage interne bien pensé. Chaque sujet est approfondi dans des sous-catégories.
- Arborescence horizontale : toutes les pages importantes sont accessibles en 2 ou 3 clics. Idéal pour les sites vitrines ou les petits sites internet.
- Arborescence hiérarchique classique : utilisée par la majorité des e-commerces, elle suit une logique simple : accueil → catégories de produits → sous-catégories de produits → fiches produits.
Si vous utilisez un CMS comme WordPress, vous devez réfléchir à la manière dont vous organisez vos URLs et vos liens internes dès la création de votre site (c’est pour cela que je dis souvent à mes clients qu’une stratégie SEO doit se réfléchir, idéalement, avant même d’acheter son nom de domaine).
Un site mal structuré dès sa création compliquera la navigation et l’indexation par Google… et causera, à terme, des problèmes en matière de SEO.
Pourquoi l’arborescence est-elle importante pour le SEO ?
Vous l’avez compris : optimiser votre arborescence sera souvent le premier pas vers une stratégie SEO du tonnerre.
En somme, une arborescence optimisée permet :
✔️ Un meilleur crawl : Google explore et indexe plus facilement vos pages
✔️ Une meilleure circulation du jus SEO (et,à terme, un meilleur référencement) grâce au maillage interne
✔️ Une expérience utilisateur fluide, qui réduit le taux de rebond
✔️ Moins d’erreurs techniques : redirections inutiles, pages orphelines…
A contrario, un site mal structuré nuit au référencement naturel et complique la navigation.
Une règle bien connue chez les SEO est la suivante : chaque page importante doit être accessible en 3 clics maximum.
3 étapes pour construire une arborescence SEO en béton armé
Maintenant que vous avez pu mesurer l’importance de la construction d’une arborescence SEO, voyons comment s’y prendre pour la mettre en place sur votre propre site Internet !
1 – Identifier les thématiques principales
Chaque site doit reposer sur des piliers thématiques. Il s’agit de pages catégories, dans lesquelles vont pouvoir être rangées vos sous-catégories, qui comporteront elles-mêmes des “sous-sous-catégories”.
Prenons l’exemple d’un site e-commerce qui vend des vêtements :
| Catégorie | Sous-catégorie | Sous-sous-catégories |
|---|---|---|
| Homme | Pantalon | Jean / Pantalon de costume / Cargo / … |
| Femme | Chaussures | Escarpins / Bottes / Baskets / … |
Pour les définir, commencez par penser aux prestations / aux produits que vous mettez en vente. S’ils sont nombreux, essayez de les répartir en sous-catégories, voire en sous-sous-catégories.
Si vous manquez d’idées, n’hésitez pas à :
- Étudier vos concurrents et la manière avec laquelle ils ont segmenté leur offre
- Regrouper vos contenus par logique sémantique : pour reprendre l’exemple du e-commerce qui vend des vêtements, on n’aurait pas idée de mettre les pulls, les chaussures et les casquettes dans la catégorie “pantalon” !
2 – Réaliser une recherche de mots-clés approfondie
Une bonne arborescence repose sur des mots-clés pertinents. En SEO, on dit souvent qu’une page = un mot-clé ciblé.
Dans l’idéal, il faudra donc que chacune des pages de votre arborescence corresponde à un mot-clé recherché par vos internautes.
Pour trouver les mots-clés idéaux, utilisez :
- Des outils payants, tels que Semrush, Haloscan ou Ahrefs (qui vous permettront d’observer ce que font vos concurrents, et de vous inspirer des mots-clés qu’ils ont choisi) → Très efficace
- Des outils gratuits, tels que Google Keyword Planner → Relativement efficace
- Google, directement (via l’autocomplétion, ou en allant directement observer vos concurrents) → Plus complexe, et facilement biaisé.
Mon conseil ? Optez pour une des mots-clés axés longue traîne : il sera plus simple de vous positionner sur ces derniers, surtout sur un site neuf, et ils offrent souvent de belles opportunités en termes de conversion.
3 – Concevoir le schéma de l’arborescence
Vos mots-clés et vos thématiques trouvées, vous allez déjà pouvoir plancher sur votre arborescence !
Pour la visualiser nettement et la modifier simplement, je recommande l’utilisation d’outils de mindmapping.
J’utilise personnellement MindMeister, qui permet de créer 3 mindmaps gratuitement pour chaque compte. Simple à prendre en main et permettant de créer des schémas clairs, ce site est parfait pour modéliser une arborescence.
D’autres outils du même style sont disponibles :
- Xmind
- GlooMaps
- Whimsical
Mieux vaut toujours créer votre arborescence via un outil comme MindMeister avant de créer votre site : cela vous évitera les erreurs structurelles !
Une fois l’arborescence validée, logique et pensée en fonction des mots-clés, félicitations : vous pouvez commencer à publier !
Bonnes pratiques pour une arborescence SEO-friendly
Une bonne arborescence ne se limite pas à une structure logique. Pour maximiser le référencement naturel, certaines règles doivent être appliquées.
Voyons les plus importantes ensemble !
- Limiter la profondeur des pages : Google et les internautes veulent accéder rapidement aux pages importantes. Je vous rappelle la règle d’or : une page clé doit être accessible en 3 clics maximum depuis l’accueil.
- Évitez les pages non maillées : chaque page devrait faire un lien vers une autre. Une page qui ne mène à rien, c’est une impasse pour les robots d’indexation Google, qui n’aimeront pas beaucoup ça !
- Utilisez une structure d’URL cohérente : les URLs optimisées SEO facilitent l’indexation et renforcent le référencement SEO. Évitez les URLs trop longues, les paramètres d’URLs et les chiffres aléatoires.
- ✔️ Bonne URL : monsite.com/chaussures/baskets-nike
- ❌ Mauvaise URL : monsite.com/cat123/p=42&ref=nike
- Mettez en place un maillage interne thématisé : en mettant en place des liens logiques et optimisés entre vos pages, vous assurez une navigation fluide à l’utilisateur, et transmettez du jus SEO aux pages ciblées. Une technique de référencement très puissante !
- Mettez en place un fil d’Ariane : c’est une indication généralement située en haut des page web qui précise à l’internaute à quel niveau il se trouve dans l’arborescence du site. Il rend la navigation plus logique pour les robots et les internautes, et limite le taux de rebond
En mettant en place ces pratiques, vous prendrez déjà une longueur d’avance sur de nombreux concurrents !
Erreurs courantes à éviter en matière d’arborescence
Attention : partir sur de mauvaises bases, avec une arborescence mal optimisée, c’est souvent se créer des problèmes par la suite. Et puis, il est assez pénible de reprendre les problèmes d’arborescence sur un site déjà bien en place (croyez-en mon expérience !).
Voyons ensemble quelles erreurs vous devrez éviter principalement :
- Négliger l’analyse de vos concurrents : si ces derniers ont déjà optimisé leur structure, vous feriez mieux de vous inspirer d’eux (surtout s’ils se classent bien !). Parfois, il est inutile de réinventer la roue…
- Créer des catégories redondantes ou inutiles : mettez-vous toujours à la place de l’internaute qui visite votre site pour la première fois. Il ne faut pas qu’il soit confus lors de sa navigation. Ce n’est pas tout : avoir trop de catégories risque de diluer votre jus SEO. En général, voici ce que je recommande : si une catégorie possède moins de 5 produits, regroupez-la avec une autre !
- Cibler les mauvais mots-clés : pour être certains que votre choix de mots-clés est pertinent, prenez toujours en considération l’intention de recherche SEO de vos prospects. Croyez-moi : penser qu’un mot-clé possède une intention de recherche commerciale alors qu’elle est plutôt informationnelle, cela arrive vite !
Conclusion
Créer une arborescence optimisée SEO doit être votre préoccupation première lorsque vous souhaitez créer ou refondre un site.
Rappelez-vous qu’un arborescence optimisée permet d’avoir :
✔️ Un site clair et agréable à naviguer
✔️ Une indexation rapide et efficace
✔️ Un référencement SEO boosté grâce à une meilleure compréhension de votre site par les robots d’indexation, et un maillage interne optimisé
Et si vous avez besoin d’aide pour créer votre stratégie SEO de toute pièce, n’hésitez pas à prendre contact avec moi pour un appel gratuit de 30mn !
Testez vos connaissances sur l’arborescence SEO !
1. Pourquoi une arborescence optimisée est-elle essentielle pour le SEO ?
2. Quelle est la règle d’or concernant la profondeur des pages dans une arborescence optimisée ?
3. Quel type d’arborescence est souvent utilisé pour les sites e-commerce ?
4. Quel outil peut être utilisé pour visualiser une arborescence avant la création d’un site ?