En SEO plus que n’importe où, la performance se cache dans les détails. La structure Hn d’une page, obtenue en optimisant ses balises Hn, fait partie de ces détails indispensables pour dominer les résultats de recherche !
Bien évidemment, des titres Hn bien en ordre et qui suivent une structure logique ne suffiront pas, seuls, à vous faire passer un cap en référencement.
Néanmoins, c’est en les intégrant à une stratégie SEO complète, bien pensée et orientée utilisateurs que vous atteindrez vos objectifs.
A travers cet article, mon objectif est simple : vous donner toutes les clés pour créer la meilleure structure Hn optimisée SEO sur chacune des pages de votre site.
Allons-y !
Qu’est-ce qu’une balise Hn ? Définition et rôle
Une balise Hn, c’est tout simplement un titre au format HTML. le “H” signifie “Heading” en anglais (=titre), et le “n” correspond à leur numéro.
On compte ainsi 6 balises Hn différentes (de H1 à H6).
Leur rôle ? Hiérarchiser les contenus : elles indiquent le titre principal (H1) et les sous-titres et sous-parties (de H2 à H6).
Elles sont absolument primordiales en SEO, car elles permettent de faire comprendre la structure d’un texte à la fois aux robots d’indexation des moteurs de recherche, mais aussi aux lecteurs de celui-ci.
Si vous avez déjà consulté un consultant indépendant en SEO, il a certainement dû vous dire que rien n’était plus important que de penser “User first” !
Ainsi, pour que votre texte soit le plus compréhensible possible, il faut impérativement qu’il soit présenté clairement. Interdiction de dispatcher d’énormes pavés de texte sans mettre en ordre ses arguments et ses idées à l’aide de titres Hn !
Attention cependant : du H1 au H6, les titres n’ont pas le même poids, ni la même importance…
La hiérarchie des balises Hn : un essentiel à comprendre
Mettre ses Hn dans le bon ordre est la clé
Comme on l’a évoqué, les balises Hn doivent être correctement hiérarchisées pour clarifier votre propos, et pour être mieux comprises par les moteurs de recherche.
Celles-ci ont un ordre logique, qu’il faut respecter :
| Hn | Notes |
| H1 | Doit impérativement être le premier titre présent sur votre site Un seul titre H1 par page Titre Hn le plus important pour le SEO de la page : à optimiser impérativement |
| H2 | Sous-titre principal : peut apparaître après n’importe quel titre On peut avoir plusieurs H2 sur une même page Très important pour le SEO : à optimiser |
| H3 | Sous-titre : ils segmentent les titres H2 On peut en avoir plusieurs sous un même H2. Par contre, impossible de les retrouver directement après le H1 Important pour le SEO : à optimiser si possible |
| H4 | Sous-sous titre : ils segmentent les titres H3 On peut en avoir plusieurs sous un même H3. Impossible de les retrouver directement après le H1 ou le H2 Peu important pour le SEO : pas nécessaire de l’optimiser |
| H5 | Sous-sous-sous titre : ils segmentent les titres H4 On peut en avoir plusieurs sous un même H4. Impossible de les retrouver directement après le H1, le H2 ou le H3 Pas important pour le SEO : inutile de l’optimiser |
| H6 | Sous-sous-sous-sous titre : ils segmentent les titres H5 On peut en avoir plusieurs sous un même H5. Impossible de les retrouver directement après le H1, le H2, le H3 ou le H4 Pas important pour le SEO : inutile de l’optimiser |
Pour clarifier la chose, prenons 2 exemples : une bonne et une mauvaise structure Hn.
Une bonne structure Hn peut ressembler à ceci :
- H1
- H2
- H2
- H3
- H3
- H3
- H2
- H3
- H4
- H4
- H3
- H3
- H2
- H2
Ici, c’est parfait : les titres sont bien hérarchisés et dans le bon ordre.
Une mauvaise structure Hn peut ressembler à cela :
- H1
- H3
- H2
- H4
- H1
- H3
- H3
- H3
- H5
- H2
- H4
Vous l’aurez compris : dans ce dernier exemple, tout est sens dessus-dessous !
Mise en forme des balises Hn
Ce n’est pas tout : en plus de leur ordre, les balises Hn doivent avoir une certaine mise en forme pour accentuer leur niveau d’importance.
Le H1 doit non seulement apparaître tout en haut de la page en tant que titre principal, mais il doit également être plus gros et plus visible que tous les autres.
Le H2, quant à lui, doit être plus petit que le H1, mais plus gros et plus visible que les autres titres Hn.
Et ainsi de suite !
Voilà à quoi une structure Hn doit ressembler :
- H1 (le plus important)
- H2 (moins important que H1)
- H3 (moins important que H2)
- H4 (moins important que H3)
- H5 (moins important que H4)
- H6 (moins important que H5)
Au même titre que le respect de l’ordre dans lequel vous intercalez vos Hn, leur style aura une importance en matière de référencement !
Comment créer une bonne structure Hn en 5 étapes ?
1 – Structurer ses idées
Pour mettre en place une structure Hn qui soit la plus claire possible, mon conseil est le suivant : établissez-la avant même de commencer à rédiger votre première phrase !
La clé d’un bon contenu, c’est évidemment sa préparation ; demandez-vous quels sont les axes les plus importants à traiter, les idées qui doivent impérativement se retrouver sur votre page, ou encore les arguments à présenter.
Une fois tout cela bien clair pour vous, vous allez pouvoir créer une structure qui soit la plus logique possible !
Petits conseils préalables :
- Évitez de surcharger votre structure de H2 : les H2 doivent constituer le squelette de votre texte, en distillant ses idées principales. Trop en mettre, c’est minimiser l’importance de chaque partie et, in fine, du texte.
- Les H4, H5 et H6 ne sont pratiquement jamais utilisés : trop de titres tuent le titre, et peuvent nuire à la compréhension de votre page ! A moins que votre sujet soit extrêmement long et complexe à traiter, vous n’aurez souvent pas besoin d’y intégrer des H4, H5 et H6.
- Les titres Hn ne sont pas des paragraphes : éviter de les surcharger de texte !
2 – Espionner votre concurrence
Ensuite, je vous recommande de confronter vos idées à celles de votre concurrence.
Pour cela, allez chercher les 5 premières pages sur le mot-clé que vous ciblez, et exportez leur structure Hn à l’aide d’une extension gratuite comme HeadingsMap (dispo ici : https://chromewebstore.google.com/detail/headingsmap/flbjommegcjonpdmenkdiocclhjacmbi)
Si ces pages sont les premières, c’est très certainement qu’elles répondent le plus possible à l’intention de recherche SEO des internautes. Ainsi, piocher dans leur contenu des idées auxquelles vous n’auriez pas pensé vous sera bénéfique.
Bien sûr, interdiction de copier vos concurrents : ce serait inutile. Il faudra faire mieux qu’eux, en ajoutant du contenu pertinent, en améliorant votre structure Hn, ou encore en donnant davantage d’informations !
3 – Structurer votre contenu et mettre en place vos balises
Si on a vu que la balise H1 était la plus importante, les autres balises Hn ne sont pas à négliger, bien au contraire.
Elles s’avèrent même indispensables pour structurer votre contenu !
Voici ma méthode pour structurer correctement votre contenu à l’aide des balises Hn :
- Commencez par le H1 : c’est votre grand titre, qui doit être synthétique et assez général pour l’ensemble de l’article. On verra au point suivant pour son optimisation.
- Continuez avec les 3 ou 4 grandes idées du texte, qui seront sous la forme de H2. Les informations les plus importantes doivent toujours se trouver en haut de votre texte ; le lecteur souhaite avoir la réponse rapidement, et pas devoir scroller tout en bas de votre page pour la trouver !
- Si vos H2 ont besoin d’être particulièrement développés, classez chaque idée / sujet / argument différent dans des H3.
- Au besoin, mettez en place les headings suivants (mais, encore une fois, rien d’obligatoire : la plupart des articles n’en comprennent pas).
Rien de plus simple !
Petit tips : pour nommer vos Hn, essayez de poser des questions. Cela pourra potentiellement vous amener dans l’encart “People Also Ask” de Google, et vous apporter du trafic supplémentaire…
4 – Optimisez votre balise H1
Comme je l’ai déjà souligné dans cet article, la balise Hn la plus importante est la balise H1.
Une balise H1 optimisée, c’est un énorme plus pour votre SEO, et pour parvenir à vous positionner plus rapidement et plus facilement sur votre mot-clé cible.
Voici les règles à connaître pour optimiser sa balise H1 :
- N’en utilisez qu’une par page (mais ça, vous le savez déjà 🙂)
- Faites ressortir votre balise H1 (titre plus grand que les autres, visible, occupe de l’espace, … mais ça, vous le savez déjà 🙂)
- Faites en sorte que votre balise H1 décrive clairement le sujet de votre page web (… mais ça, vous le savez déjà ! 🙂)
- Placez votre mot-clé principal au sein de votre balise H1
- Prenez en compte l’intention de recherche de l’utilisateur (= que cherche-t-il sur votre page)
- N’y mettez pas trop de mots : 4 ou 5 mots peuvent suffire (on ne compte pas les mots comme “du”, “de”, “le”, “la”, …, non pris en compte par Google). C’est pareil pour l’optimisation de votre balise title, d’ailleurs.
Attention : chaque page doit avoir une balise H1. Certaines pages (ex : page d’accueil de votre blog, qui présente l’ensemble des articles) n’ont pas forcément vocation à avoir une structure Hn, mais doivent forcément avoir un H1.
5 – Optimisez vos autres balises (surtout les H2)
Une fois votre balise H1 optimisée, plus qu’à passer aux autres !
Les règles pour optimiser vos balises Hn suivantes sont assez similaires à celles à suivre pour optimiser votre H1.
Néanmoins, un aspect doit être souligné : évitez d’ajouter forcément votre mot-clé dans chaque titre Hn. Le rendu sera non naturel, et pourrait même vous desservir dans votre classement sur les moteurs de recherche, pour cause de suroptimisation.
L’astuce ? Rester le plus naturel possible !
Je recommande de mettre en place les mots-clés principalement à travers les H2, et de ne pas en mettre (sauf si c’est pertinent) dans les autres titres Hn.
Cela permet d’éviter un effet redondant et lourd, qui déplaira également au lecteur.
Pour conclure…
Le balisage Hn est ultra important non seulement pour votre SEO, mais également pour la rédaction de vos articles.
En mettant en forme logiquement vos idées, vous pourrez beaucoup plus facilement traiter l’ensemble du sujet sur lequel vous écrivez, et ainsi outrepasser vos concurrents.
Néanmoins, comme je l’ai dit en introduction, une bonne structure Hn ne suffira pas : vous aurez besoin d’une prestation d’achat de backlinks, de rédiger un contenu optimisé, ou encore d’améliorer l’ensemble de la partie technique de votre site, pour cela. Tout un programme !
Si vous souhaitez performer en SEO, n’hésitez pas à passer par mes services : avec une expertise solide dans de nombreux secteurs, et de beaux résultats sur des thématiques concurrentielles, je suis votre homme !