Qu’est-ce qu’une meta description ?
Une meta description (également connue sous le nom de « balise meta description ») est un attribut HTML conçu pour décrire le contenu d’une page web sur les résultats de recherche, qu’il s’agisse d’une page transactionnelle, d’un article de blog, d’une page produit ou d’un post sur les réseaux sociaux.
La plupart des moteurs de recherche utilisés de nos jours, qu’il s’agisse de Google ou Bing, n’utilisent plus les meta descriptions comme facteur de classement et d’optimisation SEO… ou, du moins, pas directement.
Dans ce cas, pourquoi les optimiser, me direz-vous ? Voyons cela ensemble, avant de passer au guide de rédaction…
Par ailleurs, si vous cherchez un consultant SEO en freelance pour vous accompagner, n’hésitez pas à faire appel à mes services !
Pourquoi les méta-descriptions sont-elles importantes ?
Si elles ne font pas partie des facteurs de classement directs des moteurs de recherche, les meta descriptions apparaissent tout de même dans les SERP (« Search Engine Results Page », ou plus simplement pages de résultats des moteurs de recherche).
Néanmoins, lorsqu’elles sont optimisées pour inciter au clic, ces dernières ont un impact important sur le taux de clic organique des internautes, qui constitue quant à lui un facteur de classement : plus ceux-ci cliquent sur votre page, plus elle est considérée comme pertinente par les moteurs de recherche.
En effet, des analyses à grande échelle de plusieurs millions de résultats de recherche Google ont révélé que les pages avec une meta description travaillée et optimisée avaient en moyenne 5,8 % de clics en plus par rapport aux pages qui n’avaient pas de méta-description (1)
D’ailleurs, Google lui-même recommande de rédiger une méta-description unique pour chaque page de votre site !
Cependant, et même si vous cherchez à l’optimiser, Google n’affichera pas toujours votre meta description dans ses résultats de recherche. Parfois, il aura tendance à la remplacer par un extrait du contenu de votre page, qu’il trouve plus pertinent…
D’expérience, Google a tendance à squeezer votre meta description lorsqu’elle est sur-optimisée, ou qu’elle n’est pas assez en rapport avec votre contenu.
Quoi qu’il en soit, il est toujours utile de rédiger une meta description unique pour chaque page de votre site, en cherchant à inciter les utilisateurs des moteurs de recherche au clic.
7 conseils indispensables pour rédiger une meta description optimisée pour le SEO
Découvrons ensemble comment vous pouvez simplement rédiger une meta description optimisée en 7 étapes, afin de doper votre CTR (« Click Through Rate », ou taux de clic) en quelques instants !
Rassurez-vous : pas la peine d’être un rédacteur SEO expérimenté pour y arriver 😉 :
1. Utilisez un texte axé sur les avantages
La première étape est centrée autour du copywriting, mais elle est indispensable pour générer du clic et se démarquer de votre concurrence : pour être efficace, votre meta description doit décrire clairement le bénéfice que l’internaute tirera de votre page.
La nature de cet avantage doit découler de l’objet de votre page, qu’elle soit centrée autour d’un produit ou de la réponse à une question. Bien évidemment, les avantages diffèrent selon la nature de la page.
Prenons un exemple !
Ici, tous les avantages du produit sont mis en avant les uns après les autres :
- 100% naturel
- Bio
- Pour enfants et pour adultes
On est ici sur une page « Catégorie », qui présente plusieurs produits. Impossible, donc, de trop rentrer dans les détails ; néanmoins, l’internaute à la recherche de soins pour les cheveux bio pour toute la famille devrait être attiré par une telle meta description !
2. Restez en dessous de 155 caractères
Pour éviter d’avoir des meta descriptions à rallonge, Google limite la quantité des balises qu’il affiche dans les SERPs.
En général, on part du principe qu’une meta description ne doit pas excéder les 920 pixels, ce qui correspond en moyenne à 155 caractères. Si elles dépassent cette taille, deux options s’offrent aux moteurs de recherche : ne pas prendre en compte votre meta description, ou la tronquer.
Voilà qui serait bien dommage, et qui réduirait l’impact de vos efforts d’optimisation !
Mon conseil est, par conséquent, le suivant : ne dépassez pas les 155 caractères.
Si vous travaillez sous WordPress, la plupart des plugins SEO (Yoast et SEOPress en tête) comptent la taille en pixels de vos meta descriptions et de vos meta title. Comme ça, plus d’erreurs !
Certains outils en ligne vous permettent également de connaître la taille de votre meta description avec précision.
Test page and meta description Length, outil gratuit accessible via ce lien, est un parfait exemple, et je vous recommande de l’utiliser pour la rédaction de chacune de vos balises meta.
3. Inspirez-vous des annonces payantes Google
Si vous rédigez des meta descriptions axées autour des avantages de votre page, et que celles-ci se situent sous la limite de caractères imposée par Google, vous avez déjà une belle longueur d’avance sur la majeure partie de vos concurrents.
Néanmoins, sur les niches les plus concurrentielles (et lorsque vos concurrents ont recours à un consultant ou à une agence SEO), il vous faudra sans doute passer à la vitesse supérieure.
Pour cela, j’ai un conseil pour vous : inspirez-vous des annonces payantes Google !
Pourquoi ?
Le classement des résultats payants sur Google est basé non seulement sur le montant des enchères des annonceurs, mais aussi sur le score de qualité de l’annonce. Ainsi, les annonces dont l’indice de qualité est élevé leur coûtent moins cher au clic que les annonces dont l’indice de qualité est faible.
Et devinez quel est le facteur n° 1 qui influe sur l’indice de qualité d’une annonce payante ?
Le taux de clic !
En d’autres termes, les publicités sur lesquelles les internautes cliquent le plus paient moins pour chaque clic. Ce faisant, dès lors que vous croisez une annonce payante sur la SERP, vous pouvez être confiant : elle possède un CTR élevé.
Par conséquent, en vous inspirant de ce type d’annonces, vous disposez d’un texte qui a déjà porté ses fruits comme modèle, que vous pouvez parfaitement utiliser pour optimiser votre meta description.
Alors, comment procéder pour trouver ce genre de résultats ? C’est très simple :
- Tout d’abord, recherchez votre mot-clé cible sur Google (Vous pouvez également rechercher des variantes du terme) ;
- Si des résultats “sponsorisés” apparaissent, surveillez les textes utilisés dans les meta descriptions des différentes annonces ;
- Si ce texte est pertinent pour votre page, essayez de vous en inspirez pour obtenir de bons résultats. Vous pouvez même essayer de le copier purement et simplement… mais je ne vous ai rien dit !
4. Utilisez l’année (ou le mois) en cours
Cette technique est puissante, mais elle n’a de sens que si votre contenu est très sensible au temps. Dans le cas contraire, inutile d’ajouter l’année en cours à vos meta descriptions.
Néanmoins, si le temps a une importance pour votre niche ou votre contenu, je vous recommande d’essayer d’incorporer une date à votre meta description au plus vite !
Prenons un exemple :
Ici, on est sur une niche où de nouveaux produits sont conçus et commercialisés fréquemment. Ainsi, le pro de la randonnée souhaitera savoir quel est le meilleur sac de randonnée sorti dans l’année qui vient de s’écouler, et sera beaucoup plus prompt à cliquer sur ce type de résultat : ajouter l’année à la meta description peut donc être un réel facteur d’augmentation du CTR.
Dans certains cas, il peut même être pertinent d’y inclure le mois ; par exemple, si votre page contient un classement qui change souvent (comme pour « classement de la Ligue 1 », « nombre d’utilisateurs de Twitter dans le monde », …)
L’inconvénient majeur de cette méthode est qu’elle vous demande de mettre à jour régulièrement votre meta description, chaque mois ou chaque année. Néanmoins, l’augmentation du CTR en vaut largement la chandelle !
A noter : ce type d’optimisation offre également d’excellents résultats (voire même meilleurs) sur les balises title.
5. Incluez-y votre mot-clé ciblé
Ici, pas de concession : il vous faut mentionner le mot-clé sur lequel vous souhaitez vous positionner au moins une fois dans votre meta description.
Pas parce que cela vous offre un avantage en termes de référencement : rappelez-vous, les moteurs de recherche n’utilisent pas le contenu de la meta description pour établir leur classement.
Non : insérer votre mot-clé ciblé vous aide, une fois de plus, à augmenter votre taux de clic !
Pourquoi ? Deux raisons à cela :
1. Google mettra ce mot-clé en gras dans les résultats de la SERP :
2. Les personnes qui ont recherché votre mot-clé auront plutôt tendance à cliquer sur un encart dans lequel figure ce mot-clé : cela prouve que votre contenu correspond à l’intention de recherche SEO de l’internaute.
6. Rédigez des meta descriptions uniques pour chaque page
Ici également, aucune concession possible ! En effet, il s’agit d’une guideline de Google : vous devez rédiger des meta descriptions absolument uniques sur chacune des pages de votre site.
Le fait d’avoir plusieurs meta descriptions similaires constituerait en effet une sous-optimisation (si votre site possède peu de pages), voire un problème (imaginez un site e-commerce de 4 000 pages qui possède seulement 10 meta descriptions différentes !).
Cela peut être chronophage, mais, encore une fois, vous passez à côté d’un potentiel levier marketing très puissant.
Alors, cela en vaut-il la peine, selon moi ?
Absolument !
7. Utilisez une formule de meta description bien rodée
Au cours de ces dernières années, j’ai testé des dizaines de formules de meta-description différentes.
Certaines étaient mauvaises, d’autres efficaces, et d’autres m’ont parfois permis de tripler mon CTR.
À partir de tous ces tests, voici une meta-description type qui a extrêmement bien fonctionné pour moi, et que je vous recommande d’essayer :
→ « Découvrez [l’idée générale de votre contenu], qui vous apprendra à [bénéfice spécifique] grâce à ce [type de contenu]. »
→ Exemple : « Découvrez le guide de la migration SEO, qui vous apprendra à migrer votre site Internet et optimiser votre référencement en suivant ma checklist pas à pas »
Si elle ne correspond pas à votre site, essayez de l’adapter à vos besoins : c’est simple et efficace !
Ce qu’il faut éviter lors de la rédaction de meta description
Après ces quelques conseils qui devraient vous aider à écrire une meilleure meta description que celle de vos concurrents, je me dois également de vous donner des erreurs souvent commises et qu’il faut tâcher d’éviter lors de la rédaction de vos meta descriptions :
- Ne faites pas de keyword stuffing (= l’action de lister des mots-clés les uns après les autres, au détriment du sens). Vous risqueriez de voir votre meta description ne pas être affichée dans la SERP, voire de subir une pénalité ;
- Évitez les copier/coller de blocs de contenus de votre page ou de votre article pour les mettre en meta description. Prenez plutôt le temps d’écrire un court texte unique, qui permettra de donner une description précise de votre contenu au moteur de recherche, et donnera envie aux internautes de cliquer sur le lien menant à votre site ;
- Évitez de dupliquer vos meta descriptions : cela peut perturber les utilisateurs et les moteurs de recherche, et n’envoie pas de bons signaux aux robots d’indexation. Il en va de même pour vos balises title, vos titres Hn et le contenu de votre site de manière générale. Pour monitorer votre contenu dupliqué, n’hésitez pas à passer par un audit SEO !
Où ajouter la balise méta description ?
En premier lieu, voici à quoi ressemble une méta-description au format HTML :
< meta name=« description » content=« Votre meta description » />Rassurez-vous : il n’est pas nécessaire d’être un webmaster ou un consultant SEO senior et chevronné pour ajouter une méta-description sur une page !
Pour commencer, si vous utilisez un CMS comme WordPress ou Shopify, vous n’aurez même pas besoin de vous plonger dans le code HTML puisque ces plateformes vous permettent de modifier la meta description, mais également les balises title et bien d’autres choses encore en un rien de temps, via des plug-ins comme SEOPress ou Yoast notamment (sur WordPress).
Sinon, il vous suffira de l’ajouter dans le <head> de chaque page. N’hésitez pas à copier/coller la ligne de code du début du paragraphe pour cela !
Pour conclure : le rôle de la meta description
Vous l’aurez certainement compris à travers cet article : le but de la meta description est d’inciter les visiteurs des moteurs de recherche et des médias sociaux à cliquer sur le lien vers votre page depuis la SERP.
En substance, elle a pour vocation d’attirer les internautes et d’augmenter le trafic vers votre page !
Ainsi, je vous recommande de la considérer comme une « mini bande-annonce » de votre page, qui a pour but d’éveiller la curiosité du lecteur et de l’inciter à cliquer.
S’il s’agit d’un petit (mais précieux) espace personnel, de trop nombreux sites passent à côté de ce levier d’optimisation marketing qui pourrait leur rapporter un grand nombre de prospects potentiels. Ne faites pas cette erreur !
Besoin d’aide pour optimiser votre CTR, vos conversions ou vos positions sur les moteurs de recherche, ou même pour effectuer une migration SEO ? N’hésitez pas à prendre contact avec moi dès maintenant !
Sources
(1) Here’s what we learned about organic Clic Through Rate – Backlinko.com