Dans cet article, nous allons passer en revue les balise title, les plus importantes en SEO ; vous pourrez également découvrir mes 10 conseils pour maîtriser leur rédaction et leur optimisation pour les moteurs de recherche, que je vous résume ici :
- Saisissez votre mot-clé cible
- Utilisez des mots-clés connexes
- Utilisez des synonymes
- Utilisez des mots magiques
- Utilisez des tirets ou des “tuyaux”
- Utilisez des chiffres percutants
- Utilisez des dates
- Ajoutez des emojis
- Créez des balises title uniques
- Soyez originaux
Découvrons tout cela ensemble !
Définition : Qu’est-ce qu’une balise title ?
La balise title (ou meta title) est l’élément HTML le plus important de votre page web, et sert à spécifier le titre d’une page.
Ce faisant, les balises title améliorent l’expérience utilisateur et donnent des informations relatives au contenu de la page aux moteurs de recherche.
Le title d’une page est généralement confondu avec le titre H1 de la page. Il faut cependant faire une différence entre ces deux :
- Votre balise title; c’est ce que les utilisateurs voient sur les pages de résultats des moteurs de recherche :
- En revanche, le titre principal de votre page (= titre h1), c’est ce que les utilisateurs voient lorsqu’ils seront déjà sur votre page :
Les balises title se trouvent dans le <head> d’une page et ressemblent à ceci en code HTML :
<title> Le title de votre page </title>Pourquoi les balises title sont-elles importantes ?
Les balises title sont primordiales pour le référencement, et peuvent énormément vous aider à vous référencer sur un mot-clé cible.
En effet, ces dernières s’affichent non seulement dans les résultats des moteurs de recherche, mais également au niveau de vos onglets : ainsi, les internautes la voient avant même de pénétrer sur votre site.
Il est donc indispensable de l’optimiser ; c’est d’ailleurs l’un des premiers chantiers d’un expert SEO qui optimise une page !
D’ailleurs, si vous êtes à la recherche d’un consultant SEO pour une migration de site, un audit ou une simple question concernant votre référencement, n’hésitez pas à me contacter :
Mes 10 conseils indispensables pour l’optimisation SEO des balises title
L’optimisation des balises title améliore non seulement le référencement de votre site web, mais aussi ses conversions.
Dans un résultat de recherche, la toute première chose qui saute aux yeux est bien votre balise title : le souci, c’est que chaque site en a une.
Avec le temps, vos concurrents ont très certainement mis en place une stratégie SEO et fait appel à un consultant pour améliorer leurs positions sur la SERP.
Autrement dit, vous n’avez pas le choix : il faut impérativement apprendre à optimiser vos balises title !
Cependant, pas de panique : voici mes quelques conseils simples pour optimiser la balise title de votre site web et dépasser vos concurrents…
1. Saisissez votre mot-clé cible au début de la balise
Pour venir vous positionner sur votre mot-clé cible, la meilleure chose à faire est de le mettre au début de votre balise title, dans la mesure du possible.
Voici pourquoi :
- Les moteurs de recherche comprennent ainsi plus facilement quel est le sujet de votre page ; ce faisant, ils devraient (si votre contenu est pertinent) améliorer vos positionnements sur l’occurence que vous ciblez ;
- Les mots-clés placés au début de la meta title attirent facilement l’attention des internautes : vous gagnerez en visiteurs ! ;
- Gagner en visiteurs veut également dire gagner en CTR (le fameux taux de clic). Par ailleurs, le taux de clic est un facteur de classement dans les moteurs de recherche : pour Google, plus un internaute clique sur un lien, plus celui-ci doit être pertinent, et plus votre page doit apparaître en haut des résultats de recherche. Un vrai cercle vertueux !
2. Utilisez des mots-clés connexes et/ou longue traîne dès que vous le pouvez
Dans ce cas présent, un mot-clé longue traîne, c’est un mot-clé plus long que votre mot-clé cible, mais qui y est corrélé.
Si votre créneau est concurrentiel, essayez, dans votre balise title, d’utiliser des mots-clés longue traîne correspondant à ce que vos prospects types peuvent rechercher, plutôt que de mettre en place des mots-clés trop génériques et sur lesquels il est difficile de se positionner.
En effet : les mots-clés longue traîne sont moins concurrentiels et ont ,par conséquent, plus de chances d’être bien classées dans les SERP. Ce conseil est particulièrement important si votre site est neuf.
Pour vous donner un exemple :
- Mot-clé générique : “montre homme”
- Mot-clé longue traîne : “montre homme bracelet cuir” ; “montre homme King Seiko KS1969” ; “montre homme argent pas cher”, …
Faites preuve d’imagination, et n’hésitez pas à aller encore plus loin dans la longue traîne, surtout pour les produits spécifiques !
3. Utilisez des synonymes
Pour certains mots-clés, mettre en place des synonymes dans sa balise title peut être judicieux, surtout lorsque l’on a deux requêtes fortes correspondant à une même page.
Par exemple, les termes “implantation capillaire” et “greffe de cheveux” sont deux mots-clés très souvent recherchés par des personnes qui souhaitent une seule et même chose : qu’on leur greffe (ou leur implante) des cheveux sur la tête.
Voici les résultats Google lorsque l’on cherche “implantation capillaire” :
Les deux premiers résultats nous montrent bien que les balises title comportent chacune le mot-clé “implantation capillaire” et le mot-clé “greffe de cheveux”.
Utiliser des synonymes peut aussi vous permettre, dans certains cas, de venir vous positionner sur des requêtes connexes. Quoi qu’il en soit, je vous recommande fortement de le faire !
Et puis, si vous avez besoin d’aide, je vous remets un lien vers mon contact 🙂:
4. Utilisez des mots magiques et des mots qui incitent au clic
Certains mots ont le pouvoir d’attirer instantanément la curiosité et l’intérêt d’un internaute. Parfois, le simple ajout d’un de ces mots dans votre balise title la rend beaucoup plus séduisante aux yeux d’une personne qui effectue une recherche Google…
Voici quelques exemples :
- Gratuit
- Rapidement
- Boostez
- Secret
- Guide complet
- Étape par étape
- Pas cher
- Meilleur
- Facilement
- Méthode
- Spécialiste
- Référence
- …
En d’autres termes, un terme mélioratif par rapport à votre contenu ou votre entreprise, ou un bénéfice immédiat pour le lecteur.
Les CTA (Call To Action, ou “Appel à l’action”) sont également à utiliser :
- Découvrez
- Obtenez
- Réservez
- Achetez
- …
Au possible, essayez de mettre un CTA + un mot magique : ça fonctionne très souvent !
5. Utilisez des tirets ou des “tuyaux” pour séparer vos balises title
Vous pouvez utiliser des tirets (“-”) ou des tuyaux (|) pour séparer les mots dans vos titres afin qu’ils soient plus clairs dans les résultats de recherche.
Cela donne un aspect plus professionnel aux internautes, attire leur regard, et leur permet de parcourir rapidement votre balise title à la recherche d’informations pertinentes et correspondant à leur recherche.
De manière générale, il s’agit là d’une façon simple d’améliorer votre CTR !
6. Utilisez des chiffres percutants
Lorsque c’est pertinent, utilisez des chiffres : ceux-ci donnent une impression d’expertise, d’une recherche approfondie et d’un sérieux indéniable.
Voici des exemples de balises title utilisant cette technique :
- “10 étapes pour être premier sur Google”
- “Gagnez 2000,00€ par mois sur Internet grâce à cette méthode”
- “3 remèdes efficaces de grand-mère contre le rhume”
- …
Essayez de placer votre chiffre au début de la balise title (évitez un title du type : “Remède contre le rhume : découvrez 3 astuces de grand-mère”) : les informations les plus importantes doivent s’y trouver !
7. Utilisez des dates
Quand le ton de votre article ou de votre page s’y prête, mettre en place des dates peut être redoutablement efficace pour augmenter votre taux de clic.
Prenons un exemple : si vous souhaitez rédiger un comparatif des meilleures poussettes, ajouter la date à la balise title peut être un véritable game changer.
En effet, de nouveaux modèles sont commercialisés chaque année : chaque parent qui effectue la recherche “meilleure poussette” souhaite connaître la meilleure poussette parmi les derniers modèles commercialisés.
On aurait ainsi des balises title du type :
- “Meilleure poussette de 2024 : notre classement”
- “Guide d’achat : les meilleures poussettes de 2024”
Le seul inconvénient, ici, est de devoir modifier chaque année la date de sa balise title ; dans le cas contraire, votre contenu semblera daté, pouvant même faire diminuer votre CTR.
8. Ajoutez des emojis
Une technique toujours très sous-cotée, mais qui offre des résultats parfois assez monstrueux en matière de taux de clic : ajouter des emojis dans sa balise title.
Bien souvent, ajouter 🥇, ✅, 🚚 ou encore 💡 peut doper le CTR de votre page, car l’emoji va attirer énormément le regard de votre prospect.
Attention toutefois à ne pas en abuser : Google à tendance à filtrer certains emojis, du fait de nombreux abus observés ces dernières années (1).
Une technique à utiliser, avec parcimonie !
9. Créez des balises title uniques et pertinentes
Je n’insisterai jamais assez sur ce point : il est absolument primordial d’avoir des balises title uniques pour chaque page web d’un site. Il s’agit même d’une guideline Google (2) !
Imaginez un site de 5000 pages avec des balises title similaires : comment un internaute s’y retrouverait ? Et un robot d’indexation ?
Partez du principe suivant : 1 page = 1 balise title (optimisée, bien sûr).
Par ailleurs, il ne sert à rien de créer des title qui promettent monts et merveilles à vos internautes s’ils ne sont pas en rapport avec le contenu de votre page web.
Les internautes s’attendent à ce que votre contenu réponde aux promesses données par votre balise title et votre meta description. Ne vous avisez pas de les tromper : autrement, ces derniers quitteront rapidement votre page pour aller vers l’un de vos concurrents.
10. Soyez originaux
Démarquez-vous de vos concurrents, et cherchez à être unique : interdit de copier/coller les meta descriptions des autres !
Imaginez-vous faire une recherche Google et ne tomber que sur des titres similaires : cela n’aurait aucun intérêt, non ?
Si vous copiez l’un de vos concurrents, vous risquez ainsi d’être relégué assez loin dans la SERP.
Au lieu de ça, posez-vous la question suivante : “Comment puis-je tourner ma balise title pour donner envie à l’internaute de cliquer sur mon lien ?”.
Courage : vous allez y arriver !
Pratiques à éviter dans les balises de titre
Suivre ces conseils pour produire des balises title optimisées est une excellente chose, et devrait vous permettre de gagner en positions ; néanmoins, certaines pratiques sont à éviter, et il m’était impossible de vous laisser partir sans vous en lister les plus importantes :
- Écrire une balise title qui ne comporte pas le mot-clé cible ;
- Écrire des balise title de moins de 45 caractères, ou de plus de 60-65 caractères ;
- Faire du keyword stuffing, c’est-à-dire lister les mots-clés les uns après les autres, au détriment du sens de la phrase. Cela est considéré comme de la suroptimisation par les moteurs de recherche, et vous causera une pénalité de classement ;
- Utiliser un grand nombre de virgules, car cela donne aux robots d’indexation l’impression que votre balise title est remplie de mots-clés, pouvant causer une pénalité ;
- Faire des fautes d’orthographe. Cela semble évident, mais c’est un moyen facile de faire apparaître une page (ou un site entier !) comme étant de mauvaise qualité et peu fiable, tant pour Google que pour votre audience.
Quelle taille doit faire une balise title optimisée ?
Bien qu’il n’y ait techniquement pas de limite de caractères pour la balise title, on considère généralement qu’une balise title doit faire entre 45 et 60 à 65 caractères (pour être précis, il ne faut pas que celle-ci dépasse les 561 pixels), de sorte à ce que le contenu le plus important soit visible dans les résultats de recherche.
Si votre balise title est trop longue, il se peut qu’elle soit tronquée dans les résultats Google, risquant de faire baisser votre CTR (pour rappel, c’est le Click Through Rate, ou taux de clic).
Pour connaître la longueur en pixels de votre meta title, je vous suggère d’utiliser un outil dont je vous avais déjà parlé dans mon article sur les balises meta description, développé par To The Web (disponible gratuitement sur ce lien).
Pour conclure…
Comme souligné dans l’ensemble de cet article, la balise title est l’un des facteurs de classement les plus importants en matière de référencement naturel.
Les titles de chaque page doivent être correctement optimisés si vous souhaitez truster les premières places des moteurs de recherche. Suivez ces 10 conseils, et tout ira bien !
Par ailleurs, n’hésitez pas à tester différentes balises title, mois après mois, pour comparer votre CTR et leur succès sur les moteurs de recherche. Un outil gratuit comme la Google Search Console vous permettra d’y arriver très facilement !
Enfin, deux points essentiels qu’il convient de rappeler :
- Vous écrivez pour des humains.
- Écrire une balise title, c’est un art plutôt qu’une science.
Bon courage à vous ; d’ailleurs, si vous souhaitez un coup de main pour vos balises title, votre référencement ou pour un audit SEO complet de votre site, n’hésitez pas à prendre contact avec moi !
Sources :