Unanimement, mes clients qui ont recours à une prestation de rédaction web SEO se posent la même question : quel est le nombre de mots optimal à écrire dans un article / une page / une fiche produit ?
A première vue, c’est plutôt une bonne question : il pourrait bien s’agir d’un de ces nombreux critères pris en compte par les moteurs de recherche lorsque ces derniers déterminent comment classer du contenu.
Le fait est que…
Le nombre de mots n’est pas un facteur de classement ! C’est Google lui-même qui le dit (1) !
Mais, concrètement, ce nombre n’a-t-il vraiment aucune incidence sur vos positions ? Y a-t-il d’autres choses plus importantes pour gagner des positions sur la SERP ? Devez-vous mettre une photo de Larry Page sur votre bureau pour améliorer vos résultats ?
Pas de panique : je vous explique tout ça dans cet article ! (Sauf pour la photo de Larry Page : elle ne vous servira à rien, du point de vue du SEO)
en SEO, Le nombre de mots idéal n’existe pas
Qu’il s’agisse d’un article de blog, d’une landing page ou d’une page produit, on ne peut pas déterminer un nombre de mots qui permettrait automatiquement à vos pages de se classer parmi les meilleurs résultats de recherche sur Google.
Ce serait beaucoup trop simple !
De même, certains consultants SEO indépendants (ou non) ont tendance à penser que la longueur d’un article équivaut à sa qualité. Selon cette croyance, si vous créez un article de blog en ciblant un mot-clé et que celui-ci ne parvient pas à se positionner, il suffirait d’ajouter du contenu et de l’information à cette page pour remonter dans le classement des SERP.
Eh bien… Toujours pas.
Il faut bien comprendre une chose fondamentale : l’ajout de mots n’améliore pas nécessairement la qualité de votre article. Il peut même lui nuire, si les informations sont mal retransmises, ou ne sont pas pertinentes.
Longueur ≠ qualité.
Alors, quel critère est plus important que le nombre de mots ?
L’important, pour que votre article soit bien référencé, c’est qu’il cible l’intention de recherche SEO derrière le mot-clé que vous avez choisi. Pour cela, posez-vous les questions suivantes :
- Quel type d’informations l’internaute recherche-t-il en tapant le mot-clé dans la barre de recherche ?
- Votre contenu est-il de haute qualité ? Comporte-t-il des fautes d’orthographe ou de syntaxe ? Est-il utile à l’internaute ? Est-il original, et se démarque-t-il des autres ? Est-il éducatif, informatif ou divertissant ?
- Le contenu est-il bien aéré et lisible ? Ses titres Hn sont-ils dans le bon ordre ?
- Le texte possède-t-il toutes les informations nécessaires à sa bonne compréhension ?
- Avez-vous ajouté des sources ? Des vidéos pertinentes ?
- Avez-vous mis en place de quoi faire rester un maximum l’utilisateur sur votre page et votre site (quiz interactif, infographie, lead magnet, vidéo réalisée par vos soins sur le contenu de la page, …) ?
Tous ces facteurs sont bien plus importants que le nombre de mots !
Bien sûr, en modifiant votre contenu tout en prenant en compte ces critères, il se pourrait que votre contenu gagne en longueur. Avant tout, il gagnera en qualité.
La chose à retenir, ici, est la suivante : le nombre de mots importe peu. Ce qui compte, c’est la pertinence de ces mots par rapport aux besoins de l’internaute.
Parfois, il faut plus de mots pour être pertinent. Parfois, il en faut moins.
En définitive, et au risque de me répéter : il n’y a pas de nombre de mots idéal pour la rédaction d’un article SEO !
3 techniques pour déterminer le nombre de mots et le contenu idéal pour une occurrence bien précise ?
Maintenant qu’il est établi que le nombre de mots idéal n’existe pas en matière de référencement, on peut tout de même se poser la question suivante : comment trouver le nombre de mots-clés idéal pour se positionner sur un mot-clé bien précis ?
Encore une fois, ça dépend : chaque contenu produit pour le référencement aura des besoins différents en fonction du sujet traité.
Le meilleur moyen, pour se positionner durablement, c’est de déterminer le nombre de mots idéal pour traiter l’intégralité du sujet entourant votre mot-clé, tout en produisant un contenu de qualité.
Voici mes quelques stratégies à utiliser pour déterminer le bon nombre de mots pour chaque article rédigé.
1 – Examinez la concurrence
C’est une évidence, et c’est ce que j’ai toujours tendance à faire lorsque je cherche à me positionner sur un nouveau mot-clé : il faut examiner ses concurrents.
Tapez tout simplement votre mot-clé sur Google et trouvez le nombre de mots utilisés par les 5 premiers résultats. Faites la moyenne de ces 5 résultats, et vous aurez la longueur idoine du contenu qu’il vous faudra écrire.
En toute logique, si le moteur de recherche classe ces URLs au plus haut des résultats, c’est qu’ils répondent à ses critères. On peut légitimement considérer que le nombre de mots moyen que vous avez trouvé est un bon départ pour déterminer la longueur du contenu à rédiger.
Mais, comme vous le savez désormais, ce critère ne suffira pas !
Outre le nombre de mots, essayez de prendre ces éléments en compte en observant vos concurrents :
- Nombre de titres H2 et sujets couverts par ces sous-parties
- Niveau de profondeur exploité par l’article
- Quelles parties du sujet sont mises de côté, traitées dans un autre article ou survolées
- Vocabulaire utilisé (quels mots reviennent souvent, technicité du langage utilisé, …)
Tous ces éléments permettront d’affiner votre contenu.
Enfin, n’oubliez pas une chose : vous ne devez pas essayer de créer un article qui soit une copie conforme de vos concurrents. Pour passer devant, vous devrez faire mieux qu’eux !
A lire également : Comment se déroule un accompagnement SEO réalisé avec un freelance ?
2 – Prenez en compte l’intention de recherche et l’architecture des résultats Google
En plus de vérifier votre concurrence, il vous faudra également étudier l’intention de recherche SEO liée à votre mots-clés (⬅️ découvrez mon article complet sur le sujet juste ici) ainsi que l’architecture des résultats de recherche.
L’intention de recherche, pour résumer, c’est le type de contenu recherché par les internautes lorsqu’ils tapent un mot-clé dans un moteur de recherche.
Souhaitent-ils une information ? Découvrir le test d’un produit ? Accéder à une page de contact ? Connaître l’adresse des bureaux d’une entreprise ?
Pour répondre à celle-ci, étudiez simplement les résultats. La première page de Google vous donnera des tas d’indications sur ce dont les internautes ont besoin et ce qu’ils attendent en recherchant votre mot-clé cible.
Prenons l’exemple du mot-clé “A quelle distance se trouve le soleil” :
Ici, en position 0, on a un extrait de page avec la réponse exacte à la question posée. On a ensuite la partie “Autres questions”, un nouveau résultat organique, puis des vidéos.
C’est clairement la position 0 qui va capter l’ensemble des résultats : il faudra arriver à faire mieux que ce site.
Quand on clique sur l’extrait mis en avant, on obtient un article tout à fait classique, au sein d’un contenu bien plus dense.
Que faut-il comprendre ? Qu’il n’est pas nécessaire d’écrire un article complet sur le sujet ! Les 32 mots qui répondent à la question posée par l’internaute sont suffisants pour positionner cette page en première position :
Les internautes veulent juste une réponse simple à leur question lorsqu’ils recherchent ce terme. Donnez-leur ce qu’ils demandent, sans fioritures !
3 – Exploitez vos connaissances d’expert sur le sujet, et amenez votre propre regard
Parfois, vos concurrents ne savent pas tout.
Admettons : vous êtes expert sur un sujet (ou sur un mot-clé) que vous ciblez. En observant les premiers résultats, vous constatez certaines lacunes : termes mal expliqués, pan entier du sujet non traité, subtilités inexplorées, …
Votre mission : combler ces lacunes via le contenu que vous allez publier !
Ainsi, le nombre de mots présents sur votre contenu devrait s’écarter de la moyenne du nombre de mots des 5 premiers résultats et, bien souvent, la dépasser.
Voyez ici une occasion de vous différencier de vos concurrents : si un sujet peut être traité avec davantage d’expertise, plongez-vous dedans et répondez aux besoins des internautes… même si votre article sera bien plus long que les autres !
N’hésitez pas non plus à planifier une stratégie de contenu SEO efficace, et qui réponde aux différentes questions de vos internautes.
Pourquoi les contenus longs ont-ils tendance à mieux se classer que les contenus courts ?
Si le nombre de mots n’est pas un facteur déterminant pour bien se positionner sur Google… pourquoi les contenus longs (= supérieurs à 1000 mots) ont-ils tendance à mieux se classer que les contenus plus courts ?
Tout simplement :
- Les contenus longs tendent à traiter les sujets de manière plus approfondie et exhaustive que les contenus courts. En couvrant plus de sujets et en fournissant plus d’explications, ces types de contenus vont généralement plus en profondeur et offrent un meilleur potentiel SEO.
- Ce n’est pas tout : un contenu plus long est plus à même de prouver votre expertise sur un sujet, car il vous offre davantage d’espace pour développer votre propos. C’est logique : vous aurez nettement plus de chances d’apporter de la valeur au lecteur en donnant plus de matière !
- Attention cependant : si votre contenu est truffé de fioritures, vous obtiendrez l’effet inverse, et vous ferez fuir les lecteurs.
Utiliser d’autres moyens que l’ajout de texte pour améliorer votre référencement
Outre le fait d’ajouter des mots à votre texte existant, voyons sur quels leviers jouer pour améliorer votre référencement naturel.
Avoir une structure de page propre
La structure de votre page (titres H1 et Hn et leur ordre) donne à Google des indications importantes sur son contenu et sa pertinence par rapport à la requête ciblée. Ce n’est pas tout : cette structure permet de garder l’attention de vos lecteurs tout au long de l’article.
Créer une structure dans le désordre, ne pas mettre assez de titres et produire du contenu désorganisé : voilà exactement ce que les robots d’indexation et les lecteurs n’apprécient pas.
Une bonne structure, c’est un titre H1 qui comprend le mot-clé ciblé, des titres H2 qui cernent les grandes idées du contenu, et des titres H3 qui segmentent les titres H2.
Pour voir la structure de chacune de vos pages, je vous recommande le plug-in gratuit HeadingsMap pour Google Chrome, qui vous permet d’avoir ce genre de vues sur vos pages :
Une page bien structurée avec un contenu de qualité a le potentiel de surclasser une page mal structurée de qualité égale !
Améliorer votre balise title et votre meta description
Vos balises title et vos balises meta description (n’hésitez pas à cliquer sur ces deux liens pour découvrir mes guides respectifs pour les optimiser) peuvent également aider votre contenu à mieux se positionner et à recevoir plus de clics.
Celles-ci doivent respecter des critères de taille (45 à 60/65 caractères pour la title, 155 caractères pour la meta description), mais également contenir le mot-clé cible et donner envie au lecteur de cliquer sur le contenu.
Ce sont des vecteurs SEO d’amélioration de CTR importants, que je vous suggère d’optimiser avant même de penser à ajouter du texte.
Encore une fois, n’hésitez pas à découvrir mes articles sur le sujet !
Améliorer votre maillage interne grâce au deeplinking
Le maillage interne peut également être une option pour améliorer vos positionnements. Il faut, pour cela, mettre en place des liens pertinents entre les différentes pages de votre site, avec des ancres optimisées (= des ancres qui correspondent au mot-clé sur lequel la page ciblée cherche à se positionner).
Cela devrait booster les pages cibles !
Pour en savoir plus, n’hésitez pas à consulter mon article sur le deeplinking SEO : je vous donne plusieurs conseils à ce sujet, et vous explique notamment comment trouver les meilleurs spots pour vos liens internes.
Cela ne remplace pas la mise en place d’une prestation de netlinking ; l’achat de backlinks, cela correspond à trouver des spots sur d’autres sites que le vôtre. Néanmoins, je recommande de mettre en place cette pratique dès que possible, en même temps que vous améliorez votre maillage interne.
Qualité du contenu et lisibilité
Vous pouvez créer l’article SEO le plus long du monde, mais s’il est mal écrit ou illisible, cela n’aura aucune utilité.
Si votre page est mal classée, vous devrez évaluer sa qualité globale :
- L’écriture est-elle claire et compréhensible ? Le style d’écriture est-il agréable ?
- Votre site suit-il une structure logique ?
- La page est-elle trouvable facilement ?
- Le contenu est-il original ? Présente-t-il le sujet sans copier ou répéter ce qui a déjà été dit ? (Dans votre site ou chez l’un de vos concurrents)
- Votre texte a-t-il été produit pour les utilisateurs ? S’adresse-t-il à un public particulier ? Est-il utile pour eux ?
- Les affirmations et les statistiques sont-elles étayées par des sources crédibles ?
- Les liens qu’il contient sont-ils de qualité et pertinents ?
Pensez ensuite à la lisibilité. Votre contenu est-il mis en forme et organisé de manière à ce que les utilisateurs puissent le lire facilement, le parcourir ou y effectuer des recherches pour trouver une information particulière ?
NB : Cela est évidemment lié à la structure Hn des pages, mais aussi à la clarté de l’écriture et à l’organisation de toutes les idées émises dans le texte.
Enfin, posez-vous la question suivante et répondez-y honnêtement : le contenu apporte-t-il une valeur ajoutée, et réussit-il à apporter de la connaissance lecteur, à l’informer ou à le divertir ?
En réalité, tous ces éléments sont plus importants que le nombre de mot. Le fait de peaufiner ou d’améliorer ces aspects contribuera également à accroître le potentiel de votre contenu à obtenir des résultats concrets.
Pour terminer…
Mon conseil final ? Vous le connaissez !
Oubliez le nombre de mots pour le référencement et concentrez-vous sur la pertinence, la qualité et l’optimisation de votre texte.
Ajouter 200 mots supplémentaires n’est pas un facteur suffisant pour vous aider à mieux vous positionner. Pas plus que d’en ajouter 500 ou 1 000.
Alors, rendez votre contenu plus pertinent que celui de vos concurrents pour la personne qui cherche à obtenir des réponses. Améliorez sa qualité pour qu’elle en retire plus de valeur. Optimisez votre texte pour qu’il ait les meilleures chances de se classer dans les moteurs de recherche.
En faisant tout cela, c’est votre contenu qui aura la bonne longueur !
Et si vous souhaitez un coup de main, une formation ou affiner votre stratégie SEO, je vous offre mes services ! 🙂
Sources :